文档介绍：乐普升文具分析文具促销赠品的几大原则——乐普升文具?在文具促销中,采用以赠品作为促销方式的并不少见。赠品促销应用的恰当,市场增量明显,而不恰当的使用则会失去使用效果。在文具企业的品牌营销中,促销赠品已渐渐成为品牌营销的助推器。一个好的赠品能承载很多信息,可以为企业的品牌、市场推广起到推波助澜的作用。乐普升文具认为,在物尽其用,价值最大化的今天,一个合格、有价值的促销礼品要具备有如下特征: 质量第一原则品牌联想性原则赠品吸引力原则实用性和观赏性原则质量第一原则文具厂家作为促销品的文具或礼品通常对产品质量的考究不深,促销品的质量很难有保障,这是现在所有促销品的通病。实际上,企业在制作促销品的同时,一定要有质量原则,否则会大大损坏产品和品牌在消费者心目中的形象。这样不仅会违背企业送促销品的初衷,还会给一些消费者造成一定的消费引用。不利于文具企业塑造品牌形象。品牌联想性原则作为促销的礼品不一定会是文具生产厂家的产品, 因此赠品要有一定的品牌信息传播性,反映品牌的一定特征。同时保持促销品的定位与品牌的定位一致,比如中高档的产品定位不宜配合太多低档的赠品。尽管不是企业的主流产品,但赠品的档次一样影响到品牌的形象。适当的定位和品牌的提示,让顾客拿到这件赠品就会联想到企业的品牌,这样可以起到一个提示信息的作用。有利于对企业的品牌传播,最大化赠品的传播价值。赠品吸引力原则文具促销品较多是厂家畅销品或滞销品,此外多是其他等值礼品为主。由于市场上的促销品大多一致,拥有新颖、独特的产品特征更容易吸引顾客的眼球。例如在赠品的包装成本上下功夫,很多文具企业注重产品的包装和终端产品的陈列展示, 却很少在促销品的包装上下工夫,一个良好的包装可以凸显促销品的价值,甚至是提高促销品的价值,大大提高促销品在终端的销售力。为树立品牌形象和销量的提升起到推波助澜的作用。实用性和观赏性原则根据不同的品牌定位,必须从不同的角度考量。大众品牌的促销商品首先要考虑促销品的实用性,而高档的品牌在制作促销品时,更多的会考虑促销品的价值和观赏性。这两种不同的赠品原则可以大大的加强促销品的曝光率,提高促销品的受欢迎程度。——乐普升文具