文档介绍：财付通“信用卡还款”创意(chuànɡ yì)策略
ADK
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目录
命题解读
洞察长沙年轻白领
业务分析及对比
传播诉求(sù qiú)分析
沟通核心
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命题(mìng tí)解读
在春节期间，长沙地区，利用框架媒体针对年轻白领进行财付通信用卡还款的功能利益点诉求，吸引目标受众体验使用财付通信用卡还款业务。
洞察长沙年轻白领，找到能够打动他们对财付通信用卡还款体验使用的诉求点及诉求方式；
如何利用框架媒体与目标受众有效(yǒuxiào)沟通？
在框架媒体之外，还有哪些目标受众感兴趣的沟通方式？
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洞察(dòngchá)长沙年轻白领
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《CNRS 2010长沙信用卡消费者分析(fēnxī)报告》
约7成消费者为专科及以上学历,长沙(chánɡ shā)消费者学历相对更高
以白领为主
长沙的年轻白领是信用卡消费的主要(zhǔyào)群体
年龄构成
职业构成
学历构成
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长沙信用卡消费者透支消费力度领先(lǐnɡ xiān)于全国
使用(shǐyòng)频率
长沙信用卡消费者在可承受范围(fànwéi)内透支的力度也高于全国
透支额度
长沙信用卡消费者信用卡使用频率高于全国
《CNRS 2010长沙信用卡消费者分析报告》
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长沙信用卡消费者主要(zhǔyào)在日常消费使用信用卡，此外，取现、奢侈品消费、网购等使用信用卡比例也较大，高于全国
使用(shǐyòng)场合
《CNRS 2010长沙(chánɡ shā)信用卡消费者分析报告》
长沙信用卡消费者消费欲望强，信用卡透支消费渗透其生活中各场合的程度高于全，透支消费力度强
网络比较受长沙信用卡消费者的欢迎，网民，热爱网络文化
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节假日场所(chǎnɡ suǒ)
《CNRS 2010长沙信用卡消费者分析(fēnxī)报告》
长沙信用卡消费者富有娱乐(yúlè)精神，喜欢利用轻松的娱乐(yúlè)来缓解平时工作、生活中的压力
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长沙(chánɡ shā)信用卡消费者对还款的便利性要求更高
《CNRS 2010长沙(chánɡ shā)信用卡消费者分析报告》
长沙信用卡消费者信用卡持有数量在3张以上所占比例(bǐlì)高于全国
信用卡持有数量
还款便利、透支额度、免息期和取款手续费等是长沙消费者选择信用卡考虑较多的因素
选择考虑因素
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洞察
长沙(chánɡ shā)年轻白领
消费欲望(yùwàng)强
透支消费力度大
崇尚(chóngshàng)化繁为简，对还款便利性要求较高
富有娱乐精神
网民，热爱网络文化
长沙的年轻白领是信用卡消费的主力军
长沙信用卡消费者透支消费力度领先于全国
长沙信用卡消费者信用卡持有数量在3张以上所占比例高于全国
选择信用卡首先考虑还款的便利性
喜欢利用轻松的娱乐来缓解平时工作、生活中的压力
去电影院、酒吧的透支消费高于全国
网民，热爱网络文化
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