文档介绍：国内羽绒服行业战绩喜人
RESEARCHl产业调研
国内羽绒服行业战绩喜人
文/本刊编辑部编写
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作为服装产品的重要组成部分,羽绒服行业及品牌的异军突起和巨大成就令世
人瞩目;,也向企业提出了如何有效打
破发展瓶颈的紧迫问题.
生产和出口明显增长
作为世界最大的羽绒原料产地和加工基 地,我国羽绒服装业的发展在满足人们着装需 求,繁荣市场,出口创汇等方面扮演着越来越 重要的角色.
国家统计局的资料显示,我国规模以上企 业生产羽绒服装的数量一直呈快速增长趋势. , 件,%.全国重点大型百货商 场销售的羽绒服装虽因暖冬等因素增速缓慢, %.羽绒服装出口为 5290万件,%; 元,%.从全球范围看,我国 年,我国羽绒服装出口的主要目的地覆盖美 国,欧盟,日本和香港地区, ,出口男式羽绒服装l778万 件,, 32《产业月度报告》2oo7年第9期
元;出口女式羽绒服装35l2万件,出口额为 , 到2006年的五年中,我国羽绒服装出口额翻一 番还多,%.这种可喜的 现象说明,我国羽绒服装产品不仅数量增长, 而且产品的档次和附加值在逐年提高,昭示了 行业提升的巨大潜能.
品牌集中度上升
在我国的大城市中,羽绒服装市场基本被知 大型零售商场的统计资料显示,近些年,羽绒服 市场的品牌集中度虽然出现波动变化,但从大趋 势看, 售商场中,羽绒服装品牌市场综合占有率的前十
","雪中飞","雅鹿","鸭 名为"波司登
鸭","康博","雪伦","寒思","杰
奥","坦博尔","大羽",其中"波司登"
已连续11年荣登市场综合占有率排行榜的榜首, "波司登","雪中飞","雅鹿"三个品牌的
%,前十位品牌的 %.中国名牌产品等 优势品牌的领先地位突出,说明我国羽绒服装业 品牌经营卓有成效.
质量水平整体提升
我国羽绒服装产品不断向时尚化,运动 化,休闲化方向发展,款式富于多样化,时尚 品更加轻薄,防皱,防水,透气,环保等高科
技面料,新技术的应用推动着羽绒服装产品生 ,我国羽绒服装业发 强,而且由于仍未完全摆脱靠天吃饭,凭经验 决策的被动局面,产销率受天气不确定性因素 的影响仍十分明显,再加上众多国内外企业纷 纷涌人这一领域,使我国羽绒服装企业面临着 比以往更大的挑战,羽绒服装市场的竞争更加 激烈.
潜力巨大问题尚存
从多方面来看,我国羽绒服装市场有很大 的发展空间