文档介绍：公关筹划书
企业公关的“冷循环〞与“热处理〞
                            ----富绅集团公共关系筹划案例
富绅最初的崛起是伴随着“争当全国首，敢为世界先〞鲜明的开展目标成长起来的。富绅的出现，打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时，随着富绅在时尚、工艺、品质等方面的精益求精和不懈努力，“千锤百炼、富绅精品〞成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅，一度成为同行兄弟争相学****和效仿的行业标杆和领头羊。
然而，随着外资的不断涌入和外乡服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣〞的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。
“亡羊补牢，犹为未晚〞，痛定思痛，现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次“权力外交〞，外聘张海良、梁倬维、曹茜等一大批国内资深营销、管理、品牌专家出任公司总经理等高、中层领导职位。新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下，自2005年8月以来，针对富绅品牌重新激活问题，巧妙借势、造势，巧打公关牌，在组织管理、开发设计、营销加盟、渠道终端、品牌传播等各个方面同时发力，进行深度变革，取得了一系列卓有成效的战果。变革过程中，公司在充分调查、了解市场现状的根底上，正视现实存在的各种危机和弊端，对外以公共关系为主线，以“热处理〞和“冷循环〞两手交替进行和联合推进的方式，既及时妥善去除了各种不利于品牌长远开展的“***〞，又稳定了军心，壮大了队伍，并且在市场销售方面也开始了全面丰收。
      眼球公关：激活品牌记忆度
公关筹划书
企业公关的“冷循环〞与“热处理〞
                            ----富绅集团公共关系筹划案例
富绅最初的崛起是伴随着“争当全国首，敢为世界先〞鲜明的开展目标成长起来的。富绅的出现，打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时，随着富绅在时尚、工艺、品质等方面的精益求精和不懈努力，“千锤百炼、富绅精品〞成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅，一度成为同行兄弟争相学****和效仿的行业标杆和领头羊。
然而，随着外资的不断涌入和外乡服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣〞的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。
“亡羊补牢，犹为未晚〞，痛定思痛，现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次“权力外交〞，外聘张海良、梁倬维、曹茜等一大批国内资深营销、管理、品牌专家出任公司总经理等高、中层领导职位。新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下，自2005年8月以来，针对富绅品牌重新激活问题，巧妙借势、造势，巧打公关牌，在组织管理、开发设计、营销加盟、渠道终端、品牌传播等各个方面同时发力，进行深度变革，取得了一系列卓有成效的战果。变革过程中，公司在充分调查、了解市场现状的根底上，正视现实存在的各种危机和弊端，对外以公共关系为主线，以“热处理〞和“冷循环〞两手交替进行和联合推进的方式，既及时妥善去除了各种不利于品牌长远开展的“***〞，又稳定了军心，壮大了队伍，并且在市场销售方