文档介绍：浅析影视传播的融媒体之行
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摘要：随着时代的发展与社会的变迁，我们的传播方式也有了日新月异的变化，就影视传播来说，当前影视传播的形式越来越多样，尤其是近年来，新媒体的崛起为人们带来了更加快捷的沟通交流与信息传播方式，传统媒体在新媒体的冲击下，也在积极转变原有的产业模式，积极进行创新与融合，以跟上新时代的步伐。而融媒体就在这样的背景环境下出现了，融媒体并非是指某种特有的媒体形式，而是在新时代下对整合传播方式的一种新兴理念。
关键词：影视传播;融媒体;意义
融媒体的出现是将多种单一的媒体传播形式融会贯通，就目前的形式来看，传统媒体有着新媒体无法取代的地位，而新媒体的一些优势，比如互动性强、传播速度快，人们随时随地都可以第一时间获取新鲜事……这些也是传统媒体无法做到的。因此，融媒体这种新兴理念可以让不同的媒体传播形式取长补短，将它们进行一个全面的整合，使各个媒体单一的竞争优势扩大为多媒体的综合竞争力，从而能够更好的为人们所用、为人们服务。
一、浅析融媒体
（一）融媒体的含义
“融媒体”是在媒介传播越来越多样化的大环境下而产生的一个新兴的传播理念，它并非特指某种具体的传播形式，而是致力于将传统媒体，如书籍、广播、电视等媒介形式，与新新媒体，如互联网中的微博、微信等传播媒介形式进行一个取长补短、优势互通的资源整合。从而将传统媒体与新媒体的长处集合在一起，发挥出两方面最大的优势，让多种单一的传播形式变为一个综合的、多媒体的、共同的竞争力，使传播媒介的功能、资源、形式和价值都得到一个整体的提升。由此可见，融媒体是一种具有科学性的传播模式。
（二）建立融媒体的原因
从影视传播方面来说，在新媒体的形式越来越多样，适用人群越来越广泛、受众被划分的越来越细致的情况下，传统的电视台越来越缺乏优势。因此，无论是央视还是各大卫视、地方台，都亟待变革创新、挖掘资源，拓展更大的发展空间。
在此背景下，建立融媒体，可以使资源进行一个整合，可以将电视台中时段不佳但内容尚可的节目发布到网络上让更多观众知晓。毕竟网络上是一个无限的空间，而电视台则是需要注重播放时段的划分。与此同时，也可以将网络上一些有趣的内容补充进电视台内容不够丰富的节目当中去，增加对观众的吸引力，从而提升收视率等。如此一来，原本电视台的受众也有可能去网络上进行观看，而网络上的受众也会受到影响，去电视台进行搜索，实现一个资源的调动与共享。
二、影视传播融媒体发展途径
（一）建立目标
影视传播最应该注重的是内容质量，无论是设立的节目还是要播出的影视剧，其精彩的内容才是吸引受众的关键。对于传媒行业来说，节目内容是他们的主导风向，每期节目制作什么样的内容、向观众传递什么样的信息与意识，都是媒体应当提前考虑好的。向观众传递积极向上、具有深度和意义的内容不仅仅是为了收视率，更是作为媒体人的一份责任感。融媒体时代的到来，更是应当要求影视传播