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“双十一 ”的新看点
作者：梅岭
来源：《中国质量万里行》 2017 年第 11 期
过去五年：网络消费对经济增长贡献显著
作为每年一次的最重要的电商节日， “双十一 ”的日子越来越近。各巨头之间的争夺战将再 次打响，而****惯双十一消费的 “剁手党们 ”，似乎又要现开始着手准备功课了。
近几年，以 “双十一 ”为代表的网购热已经形成了一种大众消费的现象。当前我国也已进入 消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。
过去的五年，消费对我国经济增长贡献率稳步提升。据国家统计局发布数据显示，社会消 费品零售总额由 2012年的 2016年的 ，最终消费支出对经济增 长的贡献率为 % ，比 2012 年提高 个百分点。
据商务部数据显示，我国网络零售额从 万亿元猛增到 万亿元，已经跃升为全球第 一大网络零售国。全国农村网络零售额从 2014 年的 5064 亿元上升至 2016 年的 8945 亿元，同
比增长 % 。
消费已连续三年成为拉动经济增长的首要动力。
十九大报告中也多次提及消费，包括 “在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、 现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能 ”； “完善促进消费的体制机制， 增强消费对经济发展的基础性作用 ”； “加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向 ”； “反
对奢侈浪费和不合理消费 ”等。
随着“互联网 +”与消费深度融合，消费潜力还将进一步被激发。
不久前，京东大数据发布近 5 年双十一期间消费用户行为数据。
数据显示， 2012 年到 2016 年，从消费金额来看，用户双十一期间在京东消费的总金额复 合增长率达 132% 。
其中，福建以 173%的复合增长速度排名第一。全国人均消费金额也在逐年增长， 2016 年
相比 2012年同期增长 43%。另外，越来越多用户参与双十一大促， 2016 年用户数相比 2012
年增长近 20 倍。