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利润亏损难改家电零售业未来发展前景浅析
今年以来国美电器出现的净利润亏损5亿元、苏宁电器的净利润下跌三成,无疑是两大连锁企业在转型过程中付出的“成长的代价”。
日前,随着京东、苏宁、国美展开的“电商大战”开始回归商业竞争的本质,这两大线下连锁巨头的商业转型也浮出水面。记者看到,继纷纷从线下零售店向线上电商平台的转型外,日前,苏宁电器又发布EXPO超级店战略、实施“私享家”高端定制服务战略,除了“去电器化”和品类的扩充外,还将逐步增强线上线下在产品、资讯、配送、服务等方面的融合功能。
市场观察人士指出,“当前,面对苏宁线上线下展开的一系列转型,受黄光裕陈晓事件影响的国美电器当前转型步伐还相对缓慢,这直接造成了今年上半年国美利润亏损5亿元、苏宁利润还能继续盈利。这同时也反映了升级转型已经不再是家电制造商的事情,已经从上游迅速传递到下游的家电零售商身上”。
家电连锁的好日子到头了?
日前,国美电器向投资者交出了一份糟糕的业绩单:2012年上半年,,%,。记者注意到,这是国美电器自2008年金融危机以来首次出现亏损。
在国美电器创始人黄光裕与职业经理人陈晓围绕企业控制权展开激烈争夺时,国美业绩也没有出现如此巨额的亏损。真的是家电连锁企业好日子到头了,还是国美电器内斗带来的伤害深入骨髓?
国美电器2012年中期业绩显示:截至6月30日,来自电子电器产品的销售收入从298亿元降至231亿元,>88亿元降至 。来自政府的补贴则从5150万元上升至9094万元。仅一项空调安装服务管理费就从6301万元降至3822万元,这说明今年上半年国美系统内的空调销售出现较大下滑,才导致服务管理费锐减。
与此同时,截至6月底,国美电器应付账款和票据金额达到149亿元,占到整个销售收入比重的65%。“从业绩报告中不仅看出,国美电器当前不只是主营业务的下滑,连从上游供应商获得的直接利润也出现高达6亿多元的下滑,说明企业对上游供应商的压榨能力和议价能力正在减弱”,一位长期研究家电零售业态的业内人士指出,比重如此大的应付款会让国美对上游供应商的合作关系进一步恶化。
对此,国美集团副总裁何阳青向媒体给出的解释为,“受内外两方面影响。外部以旧换新政策退出形成透支消费、房地产调整对二级市场门店影响更直接。内部国美进入调整期”。对于发展时间不过短短10多年的家电连锁企业来说,既要能够在国家政策和市场需求外部驱动下的高增长下发展,还要学会在整个行业发展低潮期中寻找稳步发展的支撑。好日子是否到头了,不是取决于外部环境,而是取决于企业内部的经营转型。
线上到线下不是唯一出路?
当整个产业发展遭遇增长难题,发展转型构建多元化的增长点已经成为国内家电厂商共同的选择。从线上到线下,是不是今后家电连锁企业升级转型的唯一方向?
今年以来,苏宁的经营转型步伐陡然加速,除了在线上苏宁易购经营目标直击行业第一,还在