文档介绍：新媒体环境下企业媒体传播路径研究
摘要企业媒体作为企业宣传的平台，负责着企业精神文化及政策的传播和宣传，是辅助企业建设及稳定发展的有利手段，对企业形象树立、传播、宣传、危机公共处理都有着重要意义。并且随着企业规模的不断扩张，企业媒体在企业发展中的作用就越发明显。但企业媒体传统媒体传播路径仍停留在老模式、老思路当中，传播效率低，有效性差。企业媒体应积极创新和探索新的传播思路。计算机技术、网络技术得广泛应用，使媒体领域发生了巨大变化，衍生出了网络媒体、手机媒体、移动媒体等新媒体形态，使媒体环境进入了一个全新的时代。企业媒体应坚持与时俱进，加强对新媒体路径的应用。本文将针对新媒体环境下企业媒体传播路径展开讨论分析。
关键词新媒体；媒体环境；企业媒体；传播路径
0 引言
企业媒体是企业信息交流传播的主要方式，是企业组织公共关系处理重要手段。企业媒体传播的目的是：促进企业稳定发展，增强企业市场竞争力，塑造企业品牌形象。企业媒体是企业自办以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体，主要形式有：企业报、企业杂志、企业网站等等。在市场竞争日益激烈的今天，强化企业媒体传播具有重要意义。另一方面，企业媒体除了能够起到必要的企业产品和产业宣传作用外，还是企业文化及企业决策传播的途径之一，并且企业媒体更在企业公关危机处理中发挥着重要作用。但目前许多企业媒体传播普遍存在问题，无法取得理想效果。
1 新媒体环境界定
自60年代媒体环境概念提出距今已历经数个阶段的发展，每次媒体环境的变化和革新都会对国家的政治、经济、文化，甚至对人们生活方式都产生着深远的影响。21世纪人类社会进入了信息时代，随着网络技术的普及，媒体环境也随之进入新媒体时代，第四媒体、第五媒体开始成为现代社会的主流媒体。但理论界对新媒体环境概念尚未有统一的说法。学者熊澄宇认为：新媒体环境指的是在计算机信息处理技术基础上出现的一种全新的媒体形态。李文博则认为：新媒体环境是除传统媒体报刊、广播、电视等传统以外发展起来新媒体形态。虽然各类说法不尽相同，但归纳起来不难发现，所有学者对于新媒体环境的界定都认为是以数字技术、信息技术、通信技术等现代技术为依托，普遍认为新媒体形态的主流是网络媒体、手机媒体。新媒体不论在技术上还是传播形式都已突破了传统媒体限制，使媒体传播发生了质的飞跃，为信息传播带来了无限可能性。新媒体环境与传统媒体环境相比，呈现出了一种互动性信息传播，淡化了信息传播者的中心地位，实现了传播者和受众的角色转换，受众也可以成为传播者，新媒体在不久的将来必成为媒体传播的主要路径。
2 新媒体环境的特征
传播速度快
新媒体环境的媒体传播路径为网络媒体、手机移动媒体等现代化媒体，其特性决定了新媒体环境的特征，使信息传播不再受到时间、空间、地域限制，实现了二十四小时不间断传播。新媒体环境下，传播速度快，且范围广泛，理论上能够实现世界范围传播，这是传统媒体环境所无法比拟的。并且新媒体环境下，信息传播后效果反馈较快，几乎能够实现在发布后立即就取得相应传播效果反馈，传播时效性被大大提高，且传播次数不受限制，易操作，传播成本更远远低于传统媒体环境。