文档介绍：目录目录................................................................................................................................ 1 第一部分,项目背景.................................................................................................... 3 一,冰箱市场现状: ............................................................................................................ 3 二,公司简介........................................................................................................................ 5 公司简介........................................................................................................................................... 5 公司盈利性质................................................................................................................................... 5 第二部分总体目标................................................................................................... 5 一、确定目标市场................................................................................................................ 6 二、构建合理的品牌战略.................................................................................................... 6 三、企业形象系统( CIS )的初步规划.............................................................................. 6 第三部分, 调研方法和结论.......................................................................................... 7 (一)调研方法.................................................................................................................... 7 (二)调研结论.................................................................................................................... 8 第四部分, STP 战略规划......................................................................................... 16 一,市场细分...................................................................................................................... 16 二,目标市场...................................................................................................................... 17 三, 市场定位.........................................