企业新品营销策划模块模板.doc

文档介绍：企业新品营销策划模块模板
企业新品营销策划模块模板
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企业新品营销策划模块模板
第一部分 市场调研与企业诊断模块
⒈消费者市场调研
⑴ 消费者对产品的总体接受程度调研
⑵ 产品的概念、产品品牌名称调研
⑶ 产品的消费目的调研
⑷ 产品的消费心理调研
⑸ 产品的消费趋势调研
⑹ 产品与同类竞品相比优势与劣势调研
⑺ 消费者对产品的个性化需求调研
⑻ 产品的品牌定位调研
⑼ 产品的目标市场调研
⑽ 产品的核心利益点调研
⑾ 产品的系列卖点调研
⑿ 产品价格定位调研
⒀ 产品的口味调研
⒁ 产品的包装调研
⒂ 产品的销售渠道调研
⒃ 产品适合的传播方式调研
⒄ 产品终端销售调研
⒆ 产品有效的促销方式调研
⒆ 消费者对产品做大市场的营销建议
⒇ 产品消费者的个人特征

⑴ 公司经销哪些同类产品品牌
⑵ 哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么
⑶ 公司经销同类产品的销售状况
⑷ 各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些
⑸ 经销商认为该产品的优点与不足
⑹ 增加该产品销量的方法有哪些
⑺ 您是否愿意销售该产品
⑻ 对销售该产品的顾虑
⑼ 您预计该产品的市场前景如何
⑽ 与厂家的合作方式建议
⑾希望厂家提供哪些支持
⑿ 经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议

⑴ 品牌策略诊断
⑵ 营销策略诊断
⑶ 目标市场诊断
⑷ 市场定位诊断
⑸ 产品策略诊断
⑹ 价格策略诊断
⑺ 销售渠道诊断
⑻ 广告策略诊断
⑼ 促销方式诊断
⑽ 售管理体系诊断
第二部分 品牌整合营销模块
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⒈品牌识别
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⑴ 品牌状况
⑵ 竞争态势
⑶ 消费需求
⑷ 本品位置
⑸ 品牌问题
⑹ 市场机会
⑺ 品牌目标
⒉品牌传播
⑴ 传播目标
⑵ 传播概念
⑶ 品牌口号
⑷ 传播方式
⑸ 媒体组合
⑹ 传播检测
⒊品牌战略
⑴ 品牌名称
⑵ 品牌标识
⑶ 品牌框架
⑷ 品牌定位
⑸ 品牌核心价值
⑹ 品牌利益点
⑺ 品牌个性
⒋品牌整合
⑴ 企业品牌与产品品牌之间的关系
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