文档介绍：图形创意的核心
一 想象 定义
想象在心理学上指 是在知觉材料 基础
上, 经过对记忆表象进行加工改造以发明
新形象 心理过程。在现代图形创意中想
象是在经过联想所取得 素材基础上进行
加工, 是以记忆中 表象为起点, 借助经
验, 根据人 感觉和意图对素材进行重新
加工塑造、建立一个新形象 过程。
想象能够分为再造想象和发明想象。再造
想象依据语言描述或现有形状线索在头脑
中构筑再现对应形象 过程, 关键表现在
接收信息者 接收过程中, 如我们阅读小
说时依据文中描述在心目中结构主人公形
象 过程。
发明想象作用在创作者 造型过程中, 需
要对元素进行深入 分析和改造, 认知经
验和现实形态只是一个参考。新形象追求
是从无到有 过程, 拉开与现实 距
离, 以超越现实 形象陈说一定 观念和
信息。
二 解构
在进行想象 过程中, 第一步是对现有元
素进行解构, 这实际是对形态进行分析认
识 过程。所谓解构是指对元素形态进行
分解, 将其分为特征部分和可塑部分。特
征部分是指元素特有 、可作为识别依据
部分, 如钟表 时间刻度、铅笔 笔头
部分, 通常来说特征部分在元素 想象重
塑中保持相对稳定, 受众由此识别出元
素。假如受众连元素是什么都分辨不出来,
就更谈不上对其所指向含义 了解了。可塑
部分是指元素中能够大胆改变并含有一定可
塑性 部分, 如钟表 外轮廓、铅笔 笔杆
等, 而这正式表现发明性 亮点所在。
三 单一形态 想象创新
这种想象是指以单一元素为对象, 依据一定目
对其进行重新结构 过程。在这个想象过程
中也会借鉴到其她元素 特征, 但这种借鉴是
融入到原形中去 , 在产生 新形象中并不明
确显示被借鉴元素 特征形态。单一元素 想
象能够从以下多个方向着手:
将原形分解, 打散后根据一定目 以新 方法
重新组装。这种重新组装能够改变原由次序和
结构, 也能够对局部进行反复增殖或削减去某
些部分。
改变物体 材质并经过表现异质 特征来塑造新 形象。
比如在以铅笔为基础形态 想象图形中, 铅笔被转化为柔软 材料, 经过扭曲、打结、弯转等方法展示出这种改变。在这种异质转换中新材质与原材质差异越大,带来 视觉冲击就越强烈,
在马格里特 作品中,轻盈 飞鸟变成了沉重 石鸟翱翔在空中,我们主观经验中对石材重量 体验受到了巨大 冲击,使作品充满了出人意料 震撼力。在图形创意中对于异质后 材质表象要发挥充足 联想与想象思维, 寻求既能展示材质特征又含有形式美感 形态, 能够经过表现材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、破损、穿透等方法来表现材质 改变, 达成图形设计 要求。
对完整 形态进行分割,经过打孔、切割、开启、断置等方法改变原形 封闭形式, 形成有趣 新形象。
断置: 人体 断置带来触感人心 震撼。
[上]海报《反对暴力》, 用断置后 手向自己射击, 告诫施暴者终将自我毁灭。
[下二]霍尔戈·马蒂斯作品