网络营销教学课件：项目五 网络营销平台建设.ppt

文档介绍：项目五 网络营销平台建设
大家来讨论
一年销售额破10亿，故宫文创是怎么做到的？
讨论：
？
？
基本知识
网络营销平台
域名
自建型网络营销平台建设
第三方网络营销平台建设
网络营销平台优化
一、网络营销平台
（一）网络营销平台概念
网络营销平台，是依托互联网而建立的产品或服务的营销和推广平台。它是企业和用户接触的重要渠道，应该方便用户访问，充分展示企业品牌和文化，有效宣传企业产品和服务。
一、网络营销平台
（二）网络营销平台基本结构
一、网络营销平台
（三）网络营销平台构建方式
自建型
基于第三方电子商务平台建设
基于社交平台建设

是指企业的网络营销平台的规划由企业单独设计或参与设计，而平台的实现可以通过外包方式完成。
形式：企业官方网站、企业APP、企业官方微信公众号、小程序等。

第三方电子商务平台是指独立于产品或服务提供者的第三方机构，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供信息发布、商品搜索、交易洽谈、货款支付、商品物流等服务支持的网络服务平台。
形式：面向企业商家类型的天猫、京东；面向个人商家类型的淘宝店铺；为企业和个人商家同时提供服务的微店类平台。

基于社交平台建设的网络营销平台是指企业在一些社交平台上，利用网络社交化平台积聚人气并进行营销信息的传播的做法。如官方微博、官方博客、企业贴吧等平台就属于典型的基于社交平台建设。