文档介绍：曙光服务器2002年全国20城市巡展活动策划建议
2002年8月
背景概览
相关建议
关于海天
目录
活动设计
背景概览
活动背景
活动目标
受众分析
活动策略及基本思路
2002年曙光服务器已跻身国产服务器第一阵营,位列三甲
2001年“有科技就有奇迹——SUMA解决之道”全国巡展取得了良好的效果
曙光服务器覆盖高、中、低端全线产品及其应用软件,尤其在高端服务器方面优势突出。
目前曙光服务器需进一步提高其全线产品的知名度,并需要进一步扩大其在区域市场上的知名度。
活动在市场销售旺季到来之前。
活动背景
活动目标
全面展示曙光日新月异发展的崭新风貌
通过巡展期间的有效推广,促进用户及渠道对曙光服务器全线产品及服务的认知及影响力。
通过巡展,促进区域市场对曙光服务器的认知,并树立曙光整体品牌的美誉度,增强2002年下半年曙光服务器在区域市场的拉力和推动力,并为未来市场深化打下良好的基础。
促进曙光服务器市场(尤其是区域市场)的销售
活动目标
受众构成及分析
行业用户:关心曙光服务器的先进性、应用性、售后服务及价格
中小企业用户:关心性价比及服务
渠道商:关心品牌知名度、产品的可靠性、渠道政策、售后服务
媒体:关心曙光可为用户带来的利益及对产业发展的推动意义
活动策略及基本思路
活动策略:
差异化策略:突出曙光的全系列及高科技与全方位
活动基本思路:
以形式主题全面贯穿内容主题,体现鲜明统一的活动风格
活动的所有细节要密切结合主题,给人以完整统一的印象
活动设计
相关建议
关于海天
背景概览
活动设计
活动主题及主题阐释
活动的具体思路及亮点
活动程序及内容安排
活动路线设计
活动酒店建议
活动费用预估
活动主题及主题阐释
活动主题:
曙光普照行动——2002年曙光服务器专列全国行
主题阐释:
延续2001年的活动主题,并有效提升
突出此次巡展的特性
活动主题形象:
火车专列
活动主题形象阐释:
铁路网络遍布全国,借此表明曙光服务器服务全国的决心和实力
用火车的形象可表明曙光服务器的全线产品规模
专列指曙光可提供个性化、专业化的服务