文档介绍：保温杯·设计计划书
The design plan of Vacuum cup
周炜骅 2012级民艺
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首先我们对市场上各类杯子的属性做一个大致的了解。
塑料杯
一次性纸杯
玻璃杯
工艺杯
瓷杯
不锈钢杯
保温杯
茶杯
塑钢杯
外观
简约时尚
单薄
透明
精美
华丽
朴素
厚重
小巧
较简约
材质
塑料
纸
玻璃
多木质
陶瓷
不锈钢
不锈钢（真空隔层）
多陶瓷
塑钢
便携性
方便
不便
不便
不便
不便
方便
方便
不便
方便
保温性
较保温
不保温
不保温
*
不保温
较保温
保温
不保温
较保温
寿命
较长
短
短
*
短
长
长
短
长
价格（元）
10-20
-1
10-50
1-****
20-500
20-300
50-1000
10-50
10-50
使用人群（范围）
老中幼
公共场所
老中
收藏
老中
老中
老中
老中
老中
销量
大+
大+
大
小
中
大
大+
大
中
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所谓产品设计计划，是在明确现有产品优劣点的前提下，有针对性地设定改进方向。在方式和结果上做到实用和创新的同时能够保证造型外观有足够的吸引力。
关于本次设计对象，这里就有三大基本问题可以着手考量。
怎样才算是好的保温杯
怎样的保温杯销量好
怎样的保温杯让人喜爱有加
在分析之前，我们先来大致了解现有保温杯市场的情况。
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水杯市场前景广阔、产业基础雄厚，营销基础水平却非常原始。几大现象如下
现状一：营销终端非常单一
现状二：价格管理方面较为初级和落伍
现状三：品牌差异化概念严重缺失
现状四：没有忠诚度的经销商
······
另外，科技含量不高容易出现随意变动价格、假冒伪劣的现象，在某种程度上会造成行业的恶性无序竞争。企业规模偏小，内部管理落后，企业的不稳定性大大增加······
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如今市场上保温杯的材质还是以不锈钢居多。优点有有害化学元素含量少、
利于清洗、强度高等等。但显而易见的问题是：不锈钢质量良莠不齐
这就直接导致了保温杯质量与价格不成正比等一系列问题
现有市场保温杯材质大致比例
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至于外观，绝大多数采用圆柱形设计，盖帽也以螺旋式、卡扣式居多。涂装普遍较为单一，以纯色磨砂、银色烤漆最为多见。考虑到受众人群和使用场合，图案装饰只适合停留在简约大气的层面。
所以，我们想要一款耀眼又不花哨，时尚又不失气质的杯子！
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在功能方面，几乎所有产品都遵循了它应该有的，似乎见不到有厂商在其内其外做有意思的设计。这对行业本身来说，就是发展滞后的一个首要原因。
或许从我们自己的生活都能够发现，保温杯已经逐渐失去了他的特定使用环境，更多情况下它就是一个喝水的工具。
那在这种无法改变的现状下，是否能赋予它更多的生命力？
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针对市场。
加强品牌化差异的体现
在相对杂乱无章的保温杯市场，品牌化是巩固市场地位的有力手段。同时也能保持企业的生命力。另一方面，品牌化还会对假冒伪劣的现象做出一定的抵御作用。
回到之前的三大问题，品牌化也会让消费者的购买倾向发生变化。若附加一些保障服务，可以进一步满足消费者心理需求。如此便离“销量好”的目的更近了。
品牌化带来的好处还有很多：经销商能够不同程度的架设专柜进行销售，能给消费者更深的印象；在推广和宣传方面，也会有更便捷的方式和更好的合作伙伴。
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丰富销售渠道
如今互联网线上销售是风生水起。一些新兴的厂家暂时还没有雄厚的资产和富余的生产能力，线上销售便是最好的选择。同时少了中间商的回扣利润，能以最实惠的价格出售给消费者。大家最熟悉的当属小米公司。
线上销售也会带来一定的问题。比如消费者要求退换货会很麻烦。所以在初期营销有一定经济基础之后，建议在线下开设售后中心，也可以开设专柜，一举两得。
除开线上销售，和大型购物中心的合作也是不错的选择。大部分大型线下商城的口碑还是很不错的。和商城签订协议之后，由商城统一销售、退换货，同时也负责售后的接纳工作。互利双赢。
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加强推广宣传
线上推广是必不可少的。在各大新闻媒体发布产品信息，大幅提高知名度，企业的形象也大幅提升。在搜索引擎上占位考前也能引导消费。
户外推广的资金需求比较大，但是实际效果非常不错。在公共场合张贴海报，例如公交车站、路标牌等。
更多的方式例如参与大型展会等。
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