文档介绍：如何让您的广告更有效？
－龙湖集团户外和平面广告之广告力研究
部门 – 文件名 1
北京益普索市场咨询有限公司房市金碟
目录
项目目的、思路与方法
龙湖户外和平面广告的广告力状况
消费者眼中好的广告是怎样的？
– 消费者素描：消费者是什么样的人？
– 好的广告是怎样的？
- 认识一下：明确项目信息
- 我的优点：利益诉求易懂、恰当
- 喜欢我吗？广告创意符合客户的****惯
- 跟我走吧，让消费者行动起来！
总结与建议
附录
– 各城市广告力（冲击力和销售力）表现
– 龙湖广告诊断
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房市金碟
项目目的、思路与方法
部门 – 文件名 3
房市金碟
研究目的
对各地区公司各项目广告建立量化综合排名评估；
积累广告评估经验：
– 寻找不同广告设计形式在传播效果上的差异，帮助各地区公司进一
步理解广告，持续提升广告的“广告力”；
– 最大可能的促进龙湖公司项目和品牌的成功，最大可能的减少“不
成功”广告的投入；
构建龙湖集团对项目广告创意的评估工具和体系；
提升龙湖在项目和品牌传播上“以消费者为导向”的意识。
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房市金碟
核心的研究思路：竞争环境中的广告力体现在冲击力和销售力两方面
√
广告效果＝广告力 × 传播力
冲击力销售力投放力度媒体组合
•广告在竞争环境中抓住消费者眼 •对品牌有好的感受
球的能力住了楼盘名称, 让消费者看到了并且记
•有兴趣进一步去了解该楼盘
•广告中的楼盘比别的楼盘好
冲击力绝对数据表现为消费者在看完多支广告后能回销售力绝对数据表现为消费者在以上三方面该广告表现
忆起广告楼盘的百分比。的平均值。