湖北周黑鸭食品有限公司品牌形象调查分析.pdf

文档介绍：第 14 卷第 4 期 荆 楚 学 刊 2013 年 8 月
Vol． 14 No． 4 Academic Journal of Jingchu Aug． 2013
湖北周黑鸭食品有限公司品牌形象调查分析
李 林
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华中科技大学武昌分校 经济管理学院 湖北 武汉 430064
摘要 通过问卷调查，以武汉市 200 名市民为样本，获取不同消费群体对“周黑鸭”的需求差异、品牌知名
度、品牌形象等方面的一手资料，结果显示 15 ～ 30 岁的青年群体购买“周黑鸭”的频率较高 不同性别消费者
购买“周黑鸭”不存在明显的差别 “周黑鸭”品牌知名度和影响度较高，但消费者对“周黑鸭”品牌认知存在
显著差异。要加强“周黑鸭”品牌形象建设，应以青年市场为主，兼顾中老年市场 牢固树立“休闲产品”的市
场定位 进一步提高品牌知名度和影响力 提高顾客认知价值，打击商标侵权，维护品牌形象。
关键词“周黑鸭” 品牌形象 品牌知名度 品牌建设
中图分类号 F279． 26 文献标志码 A 文章编号 1672 － 0768 2013 04 － 0044 － 06
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一、企业概况 熟卤制品市场仍然充满激烈的竞争。2011 年
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“湖北周黑鸭食品有限公司”坐落于武汉市 “周黑鸭”重新设计了 Logo 等 CI 系统 公司确定