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编制文档： 开业大型营销案
编制部门： 黄山市徽州区华媛购物广场营销部
编制日期： 2011年11月
编制部门： 营 运 部
方案背景：
黄山市邝门县华媛超市，在公司全体同仁共同努力和拼搏中，一步步稳扎稳打，十三年来取得了令人瞩目的成绩。作为黄山市邝门县本土超市，我们的品牌形象经过岁月的磨合，已经得到了广大市民及同行们的认可。并在当地取得了令人骄傲的零售业地位。由此我们也占据在了本土零售业的领军之列。
黄山市徽州区华媛购物广场位于黄山市徽州区岩寺镇黄山路78号财富广场，岩寺镇现有人口4万左右，黄山路是最繁华街道，岩寺属于市级规划城市，现目前该镇有四家小型超市，但生意平平，据调查原因有：一是购物环境差，二是价格偏高，三是品项结构差等，而我们也即将迎来我们最大的竞争对手“好又多”，近我店也只有一百多米远，面积也是相当，我店也只是提前近十天左右开业，我店后面已在新建商业步行街，汇聚人气中心点，也将在明年开始正式启用。
近几年来，随着国内、国外强势零售巨头的不断涌入，以及周边市县大型本土超市的崛起，使得我们不得不面对市场份额被逐步瓜分的尴尬境地。在竞争如此激烈的市场里，我们更要紧紧抓住市场机遇，在不断改革和完善的过程中，取长补短，借鉴别人的优势，同时也发挥自身的优良传统文化，来不断完成自身发展。在此，我们怀着无比激动的心情，充满信心的姿态来迎接另一家新店“黄山市徽州区华媛购物广场”开业庆典，同时借开业庆典所带来的商机，来拓展我们无限的商业市场，创造喜人的业绩。使我们公司走得更稳、更高、更远。
方案主题：
热烈庆贺华媛购物广场隆重开业
活动时间：
12月10日——12月15日
方案范围：
黄山市徽州区华媛购物广场
方案构成：
宣传推广；
装饰布置；
人员准备；
目标预算；
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商品促销；
活动促销；
跟踪检核；
分工进程及采购配合；
附表
宣传推广
1、特价DM、广播宣传：
档期规划：
一波：（周六）——（周五）； 7天 热烈庆贺华媛购物广场隆重开业
二波：（周六）——（周四）； 12天 庆开业 迎圣诞
三波： (周五) —— 1. 8（周日）； 11天 2012 我来了！
DM海报每期前三天到达门店，在收到DM后要有计划、有组织的针对目标人群进行发放（重点针对本商圈内及主要竞争对手商圈内的住户），要求门店有详细的发放记录。
发放时间：特价前二天。
2、氛围宣传
场外：宣传舞台、充气横幅、花篮、鞭炮、竖幅、特价海报栏、活动海报宣传；
卖场内:吊旗、装饰物；
收银台：活动吊牌、适当装饰；
商场提前审批外场，策划部负责竖幅、花篮的厂家赞助，竖幅12月8日悬挂完毕。
3、人员形象宣传：
员工统一形象。各岗位严格工作服、胸卡制度外。
收银员使用统一服务用语：欢迎光临！
4、广告投放：
开业广告投放：主要以DM海报发放为主，另加黄山路两个大型显屏广告投入及黄山市电视宣传。
5、自身广告宣传