立顿红茶送茶活动案例分享.pdf

文档介绍：立顿红茶：情谊味道随你创造立顿红茶：情谊味道随你创造
活动背景：
 立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的
概念诉求
 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度，
带动其它城市的追捧和受众体验欲望
 利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播
立顿红茶调味方式
活动时间：-
选择选择POCOPOCO
受众精准： POCO社区精准的白领人群受
众，通过他们频繁而真实的互
动，带动同好人群传播和参与
城市带动：POCO社区拥有160多个地区
站，此次活动通过在八大城市
中心商圈的派送，可以带动周
边和其他城市的追随和关注
体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验
认知搭配调味，结合真实的送
茶，提升受众喜好，强化用户
认知下午茶就喝立顿红茶
立顿传情下午茶活动流程立顿传情下午茶活动流程
STEP1：根据朋友喜好选择口味 STEP2：表达情感问候 STEP3：选择office提交
通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉
求、office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度
活动炒作方式活动炒作方式
新红茶知旅介绍红茶知 大家说茶事软性引
识，吸引同好关注 导至BBS互动讨论
送茶快报即时告知
Flash滚动展示产品， 互动情况，引导参
激发网友关注参与