营养多多、欢乐多多——营多干脆面整合行销企划.ppt

文档介绍：More Nutrition , More Happiness -YingDuo Integrated Marketing Planning
DEC . 2000 .
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2 0 0 0 年 1 2 月
营养多多欢乐多多
——营多干脆面整合行销企划
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目录
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Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles
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营多市场相关资料
前言
市场现状分析
购买行为分析
儿童行为偏好
结论
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前言
本次调查采用街头拦访调查+ 小组访谈+ 案头研究
的全方位综合调研方式。共收集了200份问卷,进行了三
组(5-12岁儿童)深度访谈(每组8人),整合了一些权
威调查研究的资料,得出有关干脆面市场的部分资料如
下。
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1. List 1 Analysis of Brand Partiality
Chart 1 Motives analysis of Children’s food purchasing (children)
50%
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0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
xiaohuanxiong
xiaohudui
xiaodangjia
fumanduo
Outman
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市场现状分析
1. 品牌偏好分析
干脆面市场中小浣熊与小虎队是主打品牌,其中小浣熊所占比例高达50%,% ,奥特曼为一预备竞争者,市场运作也日趋成熟中。
50%
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List 2 Seniorities pany Brand Awareness
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tongyi
kangshifu
riqing
yingduo
huafeng
unknow
品牌知名度排名
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2. 品牌知名度
% ,而生产这两种食品%。小虎队+ 福满多两种产品知名百分比高达%。%。尤为重要的是不知道品牌生产企业的比例的接近一半。因此,可见厂商在告知中侧重于产品的告知行为。所以,干脆面市场以主打产品
名为主,但也不能
忽视企业的形象宣传,因为购买者并不全是使用者。
品牌知名度排名
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