蜂花广告媒介计划.pdf

文档介绍：蜂花广告媒介计划



前言：上海华银日用品有限公司成立于 1985 年,是一家集研制、生
产为一体的洗发水、护发素专业制造商。拥有雄厚的技术力量和强大
的生产规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场
的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。为满足不同消费者的需要，
在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出第三代“蜂花”
植物精华洗发露、护发素。面向市场发展趋势，公司还积极创导全新
的洗发护发概念，市场不断扩大。目前，“蜂花”护发素已发展成为多
品种，多功能的系列产品；满足了广大消费者对护发的各种要求。

第一部分：市场分析

一．消费者分析
很多人表示用蜂花其实算不上怀旧，因为很多人几十年如一日地
在用它，不过几年前，大多数用蜂花的还是一些中年人。当然，现在
蜂花的年轻粉丝无数。大概是在 2002 年的左右，网络上一些美容、
时尚论坛里的女孩开始发现蜂花的好，如今，越来越多的年轻女孩成
了蜂花的拥趸，她们经常出入蜂花官网去了解自己感兴趣的蜂花护发
素。
部分调查显示：
●20-50 岁这一年龄层的消费者占了 %的购买份额，他们相
信实实在在的产品只有在用过后才感觉得到其功效。而其它年龄段的
消费者仅占 %的购买比例，相对来说比较感性，而且易受广告等
外界因素的影响。
●在购买洗护发产品的消费者中，女性占 %，起决定作用，
她们的购买欲望相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影
响，有时并不完全是为了真正的需要而购买。而男性在购买时相对理
性，且一般情况下是家里用什么品牌就用什么品牌，所以他们仅占购
买者的 %。