文档介绍：医药零售行业的现状分析及未来展望
南京财经大学学年论文
医药零售行业的现状分析及未来展望
中文摘要:医药零售行业是我国零售行业的重要组成部分,由于药品的特殊性,它的发展总是牵动着中国数亿老百姓的心,面对现在医药零售行业的发展现状,未来该何去何从,这是一个值得思考的问题。
关键词:医药零售现状特殊定位未来
零售行业是我国改革开放以来最早放开的行业之一,经过多年的发展和与市场竞争的洗礼,我国零售业取得了长足的进步,特别是连锁零售业的不断发展壮大,使得市场集中度进一步提高。而这其中的医药零售行业由于起步较晚,现在正处于“诸子百家争鸣”的阶段,全国各地大大小小的药房药店不计其数,竞争也日趋激烈。因此如何在激烈的竞争中生存和发展,是市场经营者需要前瞻性思考的。
医药零售的现状分析
医药零售,是进入2O世纪90年代以后,随着改革开放的进一步深化而产生的。一开始,人们总习惯着“去医院看病、到药房拿药、回单位报销“的传统模式,客观上造成了医院对药品几乎垄断的局面,从而造成了药品价格长期居高不下的状况。之后,政府逐渐放开了对药品的管制,这就给医药零售行业的发展奠定了基础。在10多年的时间里,由于医药零售行业的利润较高,各地药店有如雨后春笋般的冒了出来,尽管国家随后出台了不少的相关限制政策,但这股势头至今仍然不减。
:医药零售不同于其他商品零售,它有自己的特殊性。首先,医药零售受政府政策影响很大。回顾这些年的医药零售的发展,不难看出,政府对医药零售的政策是一步步放宽的,这就从客观上造成了医药零售行业这些年的迅速发展;其次,药品具有特殊性。药品不同于一般的商品,它的质量、疗效、价格等方面都备受老百姓关注。此外,药品使用的规范性也受到相关部门的管制,例如现在的处方药品,是需要医生签字的处方才能购买。一般来说,消费者购买药品主要有两种用途:一、身体不适,二、家中的常备。因此,它不像其他日用品一样需要经常性购买。医药零售还有一个值得关注的地方,即当今的中国大多数药品消费者是通过刷医保卡的形式进行消费的。医保卡购药则有指定药品,并不是所有药品都能购买,这很大程度上制约了药品的销售。另外,居民的生活水平和健康观念也对医药零售产生影响,它们决定了药品消费者对保健品等其他与健康紧密相关产品的消费需求,而这部分产品一般利润较大,是药店利润主要来源之一。
:医药零售目前大致可分为连锁和私营两种形式。前者目前在中国呈地区式的分布,即除了少数跨区域全国连锁企业之外,在不同的地区有不同的地方连锁企业占据比较大的市场份额;后者的则在各地乡镇和社区之中较为常见。综合看来,连锁是目前医药零售行业的主流发展趋势,它主要有以下几点优势:
(一)、进货价格低廉。医药连锁企业的进货由于数量较大,可以获得比单店进货更优惠的价格。另外,连锁使得企业可以越过供货商直接从厂家进货,而连锁的规模是企业和厂家谈判的筹码;
(二)、扩大品牌知名度。医药连锁有助于扩大企业知名度,加大企业在当地百姓中的影响,从而使各个单店获得比其他私营药店更多的盈利,建立企业在消费者心目中的良好形象;
(三)、提升竞争力。目前我国国内医药市场竞争相当的激烈,“如何在市场上站稳脚跟,进而占有一定的市场份额从而谋取盈利”是各个药店考虑的首要问题,而连锁药店的形式正好是解决这个问题的方