文档介绍：2010年兽药行业前景分析
以前对兽药这个行业缺乏认识,但是随着对这个行业的接触越来越多,对这个行业有了一定的兴趣,特别是这个行业的用户群,更激起了我再次创业和感受快消行业发展的兴趣和激情,于是对这个行业有了亲密的接触,这是我接触这个行业的第一篇文章,也许写的有些粗糙,但是是我的真是看法!
    兽药行业被称为“永远的朝阳行业”,是当前利润增长最快的十大行业之一,据中监所网站报道,到2009年6月末,通过GMP难收的兽药生产企业已达1550多家,均通过了兽药GMP认证,产品涉及29个剂型,近2000 个品种。从业约12万人。兽药行业年销售额超过200亿元,其中,产值超1亿元以上的企业有45家。巨大的市场潜力和利润空间使得国内兽药流通领域的竞争大有愈演愈烈之势,直接导致了生产企业众多,产能过剩,优秀企业太少;产品同质化、研发能力不足,真正的研发太少,多是概念炒作;技术人员泛滥,服务水平低劣;营销同质化、创新能力低;市场不规范,竞争无序化;处于规范过渡期,行政政策出台频繁;营销公司迅速发展,局部地区呈失控态势;人员流动频繁,追求最大利益;产品价格虚高,促销返点盛行等等。
    为了把握今后的兽药行业的发展趋势,现就近年的兽药市场特点及可能出现的变化作如下预测和分析。
    一、行业两极分化速度加快。
    由于农业部对兽药标签和说明书的规范治理,使得企业在标签、说明书上虚拟的产品差异化的行为受到限制,产品同质化现象暴露无疑。同时由于原材料价格上涨,人力、土地、物流等成本上升,兽药价格出现不同程度的上涨,因此价格战在所难免,但是价格战的结果加速行业两极分化,一方面是一线企业产品的销量出现快速增长,另一方面二三线企业的产品销售受到影响和限制,甚至出现经营困难。从而导致富集效应凸显,所谓富集效应就是一些优秀的资源会向优势企业集中,这样就会导致一些优秀的企业越来越优秀,而处于劣势的企业会越来越差,两极分化加剧。预计在未来的5年之内会有部分真正的集团出现,估计在10-20家,也会有一部分企业被兼并、重组或是退出兽药行业,预计占企业总数的10-20%,即约150-300家左右。
那么两级分化的结果则会导致,优质者价高、利润大、市场越来越广,低劣者价低、利润薄、市场越来越萎缩,因此价格战只会淘汰落后的产品或企业,优秀的企业则更加注重品牌打造和研发投入。整个行业也正是通过市场法则而逐渐规范和进步。
     从经验上来讲,2010年,养禽及其他品种养殖业将在平衡中度过,兽药企业可安心专注市场、专注研发、专注核心竞争力的打造,走可持续发展之路。拥挤的行业,两极分化的企业,竟争依然惨烈,但从目前形势来看待规范运作,已严密掌控终端的兽药企业是有利发展时机。
    二、“渠道为王”的时代尚未结束。
    在企业间产品力、传播力同质化严重之时,渠道力是厂家竞胜的筹码,在产品力、传播力企业间同质化严重之时,渠道力是厂家竞胜的筹码,我国兽药行业仍是处于“渠道为王”的时期,拼抢终端仍是兽药企业竞争的重头戏。这几年下来,我国兽药行业基本实现了终端下沉,禽药企业的销售基本做到了最终端,畜药企业也将终端下沉到不能再下沉的地步,水产药企业也做终端下沉工作,宠物药只能一竿子到底,入店销售。
    拼抢终端的竞争日益加剧,为拼抢终端禽药和水产药品销售,技术人员作为