文档介绍：报告内容
第一部分课程概况
第二部分课程教学设计与实施情况
第三部分课程建设与教学效果
第一页，共25页。
第一部分课程概况
一、课程定位、课程性质和作用
二、学时学分
三、开课对象
四、学情分析
第二页，共25页。
一、课程定位、性质和作用
《市场营销学》是市场营销专业本科的一门主干考试课程。课程定位不仅为专业课程，而且是市场营销专业的核心课程。
《市场营销学》课程教学和科研的建设对于培养高素质、复合型市场营销专业高级管理人才具有举足轻重的作用，特别是为葡萄酒产业培养优秀的具有全球视野的市场营销实战性人才。
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二、学时学分
《市场营销学》设定63学时，，在第二学期开设。
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三、开课对象
《市场营销学》的开课对象是市场营销专业本科的学生。
该方向的培养目标中：知识目标要求掌握经济学的基本概念、基本理论、基本方法和基本技能。
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四、学情分析
学生在第一、二学期学习的《商品学》《经济法学》两门课程，为本课程的学习打下市场经济知识基础。
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第二部分课程教学设计与实施情况
一、课程教学目标
二、教学内容
三、推荐教材及参考书
四、教学方法和手段
五、考核方法
第七页，共25页。
一、教学目标
本课程教学目的是使学生在掌握市场营销学理论框架基础上，初步学会用市场营销学的思维方式去认识问题，分析问题，并对现实生活中的经济问题有初步的分析能力与解决能力，同时基本营销知识和能力有所培养，希望为以后其他课程的学习和工作奠定一个坚实的核心基础，也为以后该专业学生奠定专业基础和发展方向。
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二、教学内容
理论课教学内容
学时数
实验课教学内容
学时数
第一章市场营销与市场营销学
4
实验一市场营销综合案例分析
2
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
4
实验二企业故事会
2
第三章战略规划与市场营销管理过程
4
实验三市场营销调研
2
第四章市场营销环境
4
实验四模拟销售
2
第五章消费者市场和购买行为分析
3
实验五市场营销策划方案
4
第六章组织市场和购买行为分析
2
小计
12
第七章组织市场和购买行为分析
3
第八章目标市场营销战略
4
第九章市场竞争战略
2
第十章产品策略
4
第十一章品牌、商标与包装策略
2
第十二章定价策略
3
第十三章分销策略
4
第十四章促销策略
4
第十五章市场营销组织、计划与控制
2
第十六章国际市场营销
2
小计
51
第九页，共25页。
三、推荐教材及参考书
推荐教材：
《市场营销学》（第五版）
主编：吴建安
出版社：高等教育出版社
参考书：
《现代市场营销学》（第五版）
主编：吕一林
出版社：清华大学出版社
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