文档介绍：分类号 C931 学校代码 10495
ＵＤＣ密级公开
专业硕士学位论文
教育直播平台的市场竞争策略研究
---以杭州众博教育科技有限公司为例
作者姓名：林吉
学号： 1515303032
指导教师：杨芝副教授
学科门类：工商管理专业硕士
专业：工商管理（MBA）
研究方向：营销管理
完成日期：二零一七年三月
Wuhan Textile university
. Dissertation
Research on the Market Competition Strategy of
Education Direct Broadcast Platform
---Take Hangzhou Zhongbo Education Technology co., Ltd.
Candidate： LinJi
Supervisor： . YangZhi
Time: Mar2017
独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所
取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发
表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确
方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：签字日期：年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解武汉纺织大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权
武汉纺织大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影
印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机
构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）
学位论文作者签名：导师签名：
签字日期：年月日签字日期：年月日
摘要
随着互联网时代的到来，信息技术的发展速度在原先基础上进一步提升，4G 网络技
术开始进入到新的普及阶段。正是由于互联网时代和移动互联网时代的渗透，在线教育
平台的搭建得到了越来越多人的关注和重视，在线教育的市场规模自然也有所扩展。根
据目前的发展可知，互联网技术的优化在一定程度上助推了企业的转型升级，传统的教
学模式在一定程度上受到了强力冲击，此时，教育智慧平台应运而生。教育机构通过在
互联网上注册域名并开设直播间，实现对学生的实时直播教学，这样的教学模式极具特
殊性，能够在短时间内实现信息交流和互动，灵活系数也相对较高，因此，教育直播平
台得到了诸多教育学习者的关注和重视。根据最新数据显示，截至 2015 年底，中台数量接近两百家。教育类直播平台自然也是顺应在线直播平台数量增多的趋
势而有所增多，此时，在线直播平台的市场竞争还是很激烈的。杭州众博教育科技有限
公司要想在这样激烈的市场竞争环境中赖以生存，就需要以主营业务发展为依据，展开
进一步的平台拓展，保证公司的实际发展能在现有基础上得到进一步的提升。
运用市场战略管理和营销管理的相关理论，结合本人所在的杭州众博教育科技有限
公司所经营的微教育直播平台市场竞争的实际情况，综合考虑多方面因素，制定了教育
直播平台在市场的竞争策略和实施保障