文档介绍：adidas
店面布置情况:
Adidas店面招牌醒目,黑底白字格外显眼
在货品的陈列上显得突出,利用人模的穿衣搭配通过橱窗展示,货架上的商品整齐有序,男装女装和鞋类区域分明
利用蓝球道具装饰服装
利用蓝球明星海报作宣传
店内光线明亮为卖场营造气氛
整个店铺保持清洁干净
店面布置情况: *红底白字的招牌同样引人注目 *同样是利用人模穿衣搭配通过橱窗展示 *货架上的商品整齐有序,男装、女装鞋类和旅行包等商品区域分明 *利用蓝球道具装饰服装 *利用悬挂式店面广告、壁画广告作宣传 *店内光线明亮 *利用降价、优惠、赠送等来吸引消费者 *店员热情推销
ANTA
安踏
店面布置的对比:
以上两个牌子都利用到了构成视觉促销中的以下要素(1)商品;(2)道具;(3)光线;(4)标记与图形(如店面招牌;悬挂式店面广告;壁面广告;光源广告;销售区域标志牌)
Adidas和Anta店面布置都没有太大的差异,他们都懂得视觉促销对服装销售的功能如:(1)招牌的设计都吸引着消费者的注意力;(2)海报道具等刺激购买欲望;(3)明亮的店内光线营造着良好的展示氛围;(4)合理的陈列模式节省店员说明时间,提高销售效率;(5)明星代言让消费者对零售店产生信赖服忠诚,维系消费者与零售店的良好关系。
Adidas与 Anta不同的是后者更注意人员推销,同时店铺内服装色彩更为亮丽,比起前者更为活沷。而前者追求的是整个店面的高档格调,使服装显得比后者具有更高层次。
adidas情景再现新广告:”do you believe in 5ive”呼应和丰富其”nothing impossible”的品牌精神内涵,提高记忆度,间接获取免费传播资源,丰富品牌积极联想。
电视广告对比:
adidas:
再现情景广告
情景再现是一个普通但高效的广告方式,提炼了一个好的广告语,就是品牌的核心,而对这个核心的丰富和推广,情景再现则是丰富品牌的最直接的表现方式。国际品牌adidas 成功充分利用情景广告所能发挥的各种功能,宣传、心理、认识、美学、流通、竞争功能等。
do you believe in 5ive
安踏:
草根精神贯彻广告始终:
心理效应:以最平凡的普通劳动者触动占大部分比例的平凡人的心弦.
听觉刺激:一首感动人心的”We are the champions”更能诠释