文档介绍:会计学
1
旭日(xùrì)营业所一所一策营销方案
第一页,共17页。
目录(mùlù)
网点经营现状和分析
1
网点存在问题及解决措施
2
网点总体计划分解
3
下一步发展策略
4
第1页/共17页
第二页,共17页。
1、网点现状(xiànzhuàng)分析
1)网点地理位置及周边银行情况:旭日营业所位于县城旭日南大道与惟义路的交叉口,周边有商铺、银行、医院、小区、学校。周边有大小商铺约200户,主要经营服装店、蛋糕店、饭店、酒店、美容会所、理发店、小超市居多。网点周边环绕的银行有中国银行、上饶银行、工行、农行、建设银行、信用社。
2)人员配置:旭日营业所共有(ɡònɡ yǒu)员工7人,其中支局长1名、理财经理1名、大堂经理1名(兼综柜)、高柜4名。
第2页/共17页
第三页,共17页。
1、网点现状(xiànzhuàng)分析
3)余额完成情况:,截止8月12日,年内余额+保险+,其中余额完成115万、保406万、高效理财1606万。
4)客户结构:旭日营业所共有客户11573户,,其中普通客户11002户,%;金卡客户545户,%;白金客户25户,%;钻石客户1户,%
5)市场(shìchǎng)环境及竞争情况:旭日营业所位于县城旭日南大道与惟义路的交叉口,属于繁华地带。网点周边银行有中国银行、上饶银行、工行、农行、建设银行、信用社,市场(shìchǎng)环境竞争十分激烈。
第3页/共17页
第四页,共17页。
1、网点(wǎnɡ diǎn)现状分析
6)网点优势:
(1)网点客户群体基础客户数据较多,忠诚度高。
(2)品牌及信誉优势,前来客户对邮政认可度较高,对 国有金融机构有较大(jiào dà)信心。
(3)客户资产配置较好。
(4)1-5万的潜在客户有较大(jiào dà)的提升空间。
(5)通过前期客户活动的开展,为后续的客户维护奠定的基础,提高了客户的粘合度,增强了邮政的品牌影响力。
第4页/共17页
第五页,共17页。
2、网点存在(cúnzài)问题及解决方案-存在(cúnzài)问题
1)客户结构管理不到位:1-5万元、5万元以上的客户结构不合理,5万元以上的客户仅有422户,低端客户数量居多。
2)网点功能分区不到位:没有专属VIP理财室,没有VIP等候区,理财区空间有限且吵杂,网点氛围营造不够浓厚。
3)网点氛围:门口LED显示屏没有热销产品宣传字幅,厅堂还缺少一些季节性、节日(jiérì)营销的氛围不够浓烈。
第5页/共17页
第六页,共17页。
2、网点(wǎnɡ diǎn)存在问题及解决方案-存在问题
4)客户管理不规范:客户已建档,也进行了分户,支局长和理财经理也进行了日常维护,电话营销也产生了一定的效果。但从客户资产提升上还存在很大缺陷,中、高端客户的资产分配不合理。
5)支局管理存在一定问题:网点(wǎnɡ diǎn)人员岗位联动不能发挥很好的作用。
第6页/共17页
第七页,共17页。
2、网点(wǎnɡ diǎn)存在问题及解决方案-存在问题
6)网点劣势:
(1)厅堂氛围不够浓烈
(2)客户日常(rìcháng)管理不足
(3)同业商业银行反点高,理财收益高,环境设施比我们先进。
(4)网点老年客户群体居多,如社保
第7页/共17页
第八页,共17页。
2、网点存在(cúnzài)问题及解决措施-解决措施
1)员工思想观念进一步转变:灌输转型理念,将厅堂营业员向营销员转变,将支局人员打造成一个富有战斗力的团队,共同进步,共谋发展
2)注重厅堂营销:厅堂抓服务,以氛围营造为基础,以市场规律为引导,尽可能的为客户(kè hù)提供方便优质的服务,让客户(kè hù)成为回头客。客户(kè hù)进门后,大堂经理积极引导,进行岗位联动,加大转介率,将客户(kè hù)第一时间转介给理财经理,根据客户(kè hù)的实际情况,站在客户(kè hù)的立场为客户(kè hù)进行理财规划,本着三三制原则(一份活期、一份定期、一份理财或保险)使其收益率最大化
第8页/共17页
第九页,共17页。
2、网点(wǎnɡ diǎn)存在问题及解决措施-解决措施
3)积极进行宣传走访:社区开发,近民亲民,与客户拉近距离,主打感情牌。加强走访,做好客户资产策反
4)筛选归纳企业代发户:如(社保、医疗救助、公司)等企业代发