文档介绍：会计学
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百竞价(jìnɡ jià)之数据分析
第一页，共25页。
1、百度竞价不是SEM
2、账户调整(tiáozhěng)要根据数据分析
误区
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一、认识数据分析的重要性
二、需要(xūyào)统计哪些数据？
三、实战解析
四、咨询转化分析
五、提高挖掘率
六、成交率分析
七、数据分析技巧
八、总结
目 录
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第三页，共25页。
成交量
如何把人流量
转化(zhuǎnhuà)为咨询量
如何把咨询(zīxún)量
转化为线索量
如何把线索(xiàn suǒ)量
转化为成交量
每天我们 损失掉了 65%销 售机会
招商行业的网络营销现状分析
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统计数据
添加
关键字
优化转化率低的关键字
剔除线索单价高的关键字
修改广告物料
修改出价
修改展示界面
二、需要(xūyào)统计哪些数据
竞价账户(zhànɡ hù)流程
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点击(diǎn jī)率=点击(diǎn jī)量/展现量
接通率=对话数量(shùliàng)/点击量
挖掘(wājué)率=有效咨询/咨询总量
成交率=成交量/有效咨询量
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三、实战(shízhàn)解析
点击率统计分析
知识点
1、保证(bǎozhèng)足够的展现量
2、正常(zhèngcháng)点击率1%-5%
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2、正常点击率1%-5%
创意撰写不吸引(xīyǐn)人。 优化创意
关键词排名靠后或者出现在右侧。 优化质量度、提高出价
1、展现(zhǎnxiàn)量低的原因
三、实战(shízhàn)解析
关键词没有出现在第一页 优化质量度，提高出价
所添加的关键词较少 添加关键词
所添加的关键词搜索量较低 加入小网盟计划
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（合理(hélǐ)分配关键词）
关键词选词(xuǎn cí)矩阵
品牌关键词
行业及地域关键词
通用关键词
品牌+通用关键词
品牌+行业+通用关键词
品牌+行业关键词
行业+通用关键词
关键词拓展(tuò zhǎn)
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二、竞价推广(tuīguǎng)的准备
(rèdù)（关键词检索量）
百度(bǎi dù)指数
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