文档介绍：乔春洋：品牌精神文化内涵和特征
               乔春洋：品牌精神文化内涵和特征
  
        品牌精神文化是在长久品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成文化观念和精神结果。和物质文化相比，它是一个更深层次文化，是品牌文化关键，也是品牌灵魂。
        品牌精神文化源于品牌创建活动。伴随经营深入和扩大，品牌逐步升华出带有经典意义价值观念，成为品牌经营者提倡和强化主导意识——最终由精神力量转化为文化优势。它对内有调整和指导品牌运作、优化资源配置、促进品牌健康发展驱动力，对外有丰富品牌联想、增强品牌辐射、激发消费者购置欲望扩张力。
        品牌精神文化是由品牌经营者共同发明、消费者普遍接收文化理念，它要求了品牌态度、情感、责任、义务、行为特点和存在方法，所以它是品牌经营情况客观反应。任何缺乏精神文化组织或系统，既不能称之为品牌，也没有市场前途。在市场竞争日趋猛烈今天，给予各类组织、系统或产品以精神内涵，使之实现差异化、个性化，是提升其竞争力根本保障。
        有些人将品牌精神文化分为科学和艺术两大类别。科学类别包含科学技术研发、应用，各类规章制度设计，战略、战术制订，决定、推广思维部分，各类目标设定和策略形成和经营技巧等。艺术类别包含美术、语言、影视创意、制作、音乐、舞蹈各个相关方面。其中美术展开在品牌中，还能够分为平面设计、三维设计、雕塑设计、建筑设计等；语言则包含静态文字和动态语言使用两个方面，它向品牌提供全部语言文字上支持；影视创意、制作则包含相关品牌、产品形象传输和广告片拍摄；音乐是指以乐曲、歌曲形式为品牌进行相关创作；舞蹈作为一门独立艺术，同影视、音乐进行合作或以静态形式经过平面设计成为印刷品等。精神文化中艺术部分集中了品牌所需视觉、听觉等方面审美要素。精神文化系统是科学和艺术统一，二者完美结合组成了品牌精神文化系统。
        也有些人将品牌精神文化分为利益认知、情感属性、文化传统、个性形象等四个方面。品牌利益认知是指消费者认识到品牌产品功效特征所带来利益。消费者在对品牌认知过程中，会将品牌利益认知转化为一定情感上利益。消费者在购置产品功效利益同时，也在购置产品带来情感属性。情感属性总和一定品牌联想相联络。品牌也代表着一个文化传统，比如奔驰代表着德国文化——高效率组织和高品质，本田代表着日本文化——精益求精、高效率和团体精神。文化传统有时会成为品牌强大力量源泉，使品牌有更持久生命力和竞争力。品牌有一定个性形象，这是品牌文化关键内涵之所在。个性形
象越突出，表明消费者对品牌认知越深，该品牌在市场将占有较大优势；不然，消费者对品牌认知肤浅，品牌也无法引发消费者足够注意力。
         品牌精神