文档介绍：国际服务贸易论文经”摘要: 《服务贸易总协定》将国际服务贸易分为四种类型,包括跨境交付、商业存在、境外消费、自然人流动。百盛肯德基属于餐饮行业,企业性质为外资, 是典型的“商业存在”服务贸易类型。肯德基在中国的成功经营是得我们去研究和学****的,从全方位的角度研究肯德基在中国经营策略和成功秘诀,在中国的经营战略进行探索,给中国相关企业出口一些启示,给我国相关企业出口一些指引, 使我国餐饮企业尽快走向世界,增强在日益激烈的国际市场中的竞争力。挖掘肯德基的一些先进的管理技术,可以帮助中国企业走上一个新的台阶,这就是我所想要探寻的内容,本文是通过对肯德基的全面探究,发现肯德基在中国成功的原因,给中国相关企业一些提示,是中国企业发展更加稳定、更加迅速。关键词: 肯德基商业存在中国企业企业管理标准化体系一、研究“肯德基”的原因第一, 肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团, 在全球 100 多个国家和地区拥有超过 万家连锁店和 84 万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟、东方既白等世界知名餐饮品牌, 分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。可以了解、学****引进百盛集团一些先进的管理技术,向国际集团学****经验。第二, 肯德基在中国实现的业绩,已经不是一般的进入成功和寻常市场存在,而是大规模的网络连锁和强力扩张所达到的几乎主导所在行业的境界。在一定程度上已经成为了中国的企业。无论从时间的长度上还是在市场势力上,它都具有研究的价值。第三, 肯德属于服务贸易,在《服务贸易总协定》四种类型中为“商业存在”,“商业存在”是目前国际服务贸易四种类型中所占比重最大,具有一定的代表性。二、关于肯德基(一) 肯德基简介肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯维尔市,是世界上最大的鸡肉餐饮连锁店, 1952 年由创始人山德士先生创建,全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。肯德基是全球增长最快的品牌之一,受欢迎程度屡创新高,平均每天都有两家新餐厅开业。在世界上 80多个国家开设有 1400 0多家肯德基餐厅, 每天接待 1200 多万名顾客。顾客在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡,它是由 11种神秘配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺,以及外表金黄、鲜嫩多汁的品味赢得全世界消费者的青睐,无人能够仿制。从中国的长城,直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各,都可见到以肯德基为标志的快餐厅。山德士上校是现代著名的传奇人物和烹鸡天才,许多年来他一直受到千百万人的尊重。人们喜爱他亲手创制的美味炸鸡,熟悉他身着白色西装,系着黑色领结和慈祥的微笑。如今,上校的精神和遗产已成为肯德基品牌的象征,以山德士上校形象设计的肯德基标志,已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。(二) 肯德基在中国的发展中国是个多民族的国家,不同系列、不同风格的饮食文化源远流长,近年来, 除了民族风味的饮食在国内不断得到发展之外,中国还在不断吸收更多新口味、新理念和新的经营方式的餐饮。肯德基正是为了满足中国餐饮业发展的需求,肯德基自 1987 年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在,来到中国已经 25年了。肯德基在中国的 25年,是“立足中国、融入中国”的25年,是“为中国而改变, 全力打造新快餐”的25年。 KFC 一直