文档介绍：花店创业计划书
策划项目：花店 策划客户：XX 创业团队 策划人员：余晓欣(环艺 102) 策划日期：
策划执行：
目录
第一章 策划简介 …… 3 一策划内容…… 错误！未定义书签。 …… 2 三.
策划执行时间…… 2 第二章 市场环境分析 ……
2
…… 3 …… 错误！未定义书签。
花市场面临主要问题…… 4 …… 6 第三章 店址分析和选择 ……
8
…… 错误！未定义书签。 …… 10 三花店介
绍…… 12 …… 13 第四章 市场 SWTO 分析 ……
14
…… 错误！未定义书签。 二．劣势…… 14 三．机会…… 错误！未定义书签。
…… 错误！未定义书签。 第四章 目标市场及营销目标……
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…… 错误！未定义书签。 …… 错误！未定义书签。 第五章 营
销策略 ……
16
…… 错误！未定义书签。 …… 16 …… 错误！未定义书签。 四.
促销…… 错误！未定义书签。
第一章
策划简介
一策划内容
对花店经营环境分析，店址选择，明确花店市场定位以及花店经营策略
策划目的就是系统的分析花店经营项目的市场环境，规划花店的市场定位，
经营店址，经营范围，经营特色等方面，为项目进行提供指导和资料，保障花店 的顺利开业
和经营。
策划执行时间安排在七夕，通过前期的宣传，利用中国的情人节，建
立消费 市场，扩大知名度，增加销售量。
第二章
市场环境分析
过去的花卉没有一个固定的市场能够进行交易，是花卉市场一直萎靡不振， 基本处于空
缺状态，没有一个完善的管理制度，导致其价格忽上忽下不稳定。因 为没有一个完整的市场
导致商贩各处设点买卖；同时受到经济发展水平制约，老 百姓消费水平较低，对精神文化需
求不高，对花卉需求量不大；再次，受到技术 和季节的制约， 花卉品种的多样化不太讲究。
花卉市场发展的低迷无法带动其他 相关产业的发展，因此无法形成一个完整完善的花卉产业
链。 我国花卉业从 20 世纪 80 年代开始起步， 年代进入快速发展期。 90 据有关部 门统
计，目前我国花卉种植面积为 万公顷，年销售总额达 163 亿人民币。
特别是近几年， 随着我国国民经济的快速发展，我国花卉业的发展速度也明显加 快。
在广东、云南、广西、上海等地，花卉业已经发展成为当地的一项支柱产业。 参加 99 昆明
世博会花卉研讨会的 200 多位中外花卉专家预言，21 世纪的花卉大 国将在亚洲出现，而且
主要是中国。花卉的发展必将推动鲜花业的发展。因此国 家对花卉产业大力支持，出台了很
多优惠政策以促进花卉产业的发展。 截至 20