文档介绍：医药活动石药集团右旋维C征名启示活动整合方案
议 程
背景及市场分析
电视广告策划方案
媒体购置方案
公布会及PR宣传
目标、受众、策略
整合方案
总预算
1
2
3
4
网络互动方案
背景及市场分析
维生素C制剂市场分析
现在维生素C市场是全球维生素生产厂家竞争最猛烈一块, 过量供给使得价格直线下滑; 石药集团是全球维生素C原料最大 生产者;
在维生素制剂市场上, 多数品牌是复合维生素产品;
现在中国尚无能与国外产品直接竞争 维生素C制剂品牌;
石药集团拟于 度向市场全力推出——右旋维C含片;
此产品是石药集团向保健品领域进军 第一个产品。
行业背景
中国Vc消费市场分析
维生素C生产与消费严重不平衡;
中国消费严重不足, 维生素C每年用量仅为4000吨左右, 中国维生素C人均年用量不足4克, 远远低于欧美发达国家 人均年用量60-90克;
伴随公民生活水平 提升, 公民本身 保健意识正在不停增强;
中国维生素C市场潜力十分巨大, 一个巨大 维生素保健品市场正在快速形成。
消费者分析
关键竞争对手及产品
罗氏 力度伸
产品特点: 高含量维生素Ｃ橙味泡腾片
卖点: 增强机体抵御力, 用于预防和诊疗感冒及多个急慢性疾病
安利 复合维生素C片
产品特点: 天然维生素C+复合柠檬酸 （来自于柠檬果肉及果皮 提取物）
卖点: 纯天然植物营养素
竞争对手分析
市场挑战:
怎样与其她类似产品区分
怎样在短期内提升著名度
怎样引发消费者关注, 取得消费者 反馈
我们 观察:
果维康需要一个独特 并迎合消费需求 产品定位
此次活动能否成功, 取决于:
好 创意, 互动性强 广告, 吸引消费者关注和参与
电视、网络及平面媒体 有效配合
后期结果公布会形式 创新和新闻炒作
综合分析
传输障碍
来自竞争环境: 中国多个维生素产品众多, 竞争猛烈, 怎样使果维康区分 于其它产品, 并在短期内提升产品著名度将是此次活动 关键。
来自消费者: 怎样吸引消费者眼球, 主动参与互动活动; 怎样有效取得 消费者对产品 反馈; 怎样使消费者清楚 接收到果维康 产品诉求。
来自媒体: 怎样吸引媒体报道此次活动, 从而扩大活动影响力并达成最好期 望效果。
传输中可能碰到 障碍
2. 目标受众、活动目标和策略
目标受众: 消费者
性别: 女性为主
年纪: 15-40岁
特点
关注健康与漂亮等话题
重视生活质量, 关注时尚 生活方法
愿意购置和使用保健产品
大中城市, 生活无忧, 有一定经济基础
Driver 驱动
更健康 身体, 更友好 生活, 更漂亮 人生
目标受众