文档介绍：传媒资料库黄合水: 黄合水: 在现在市场法规不健全, 市场秩序还不规范的情况下, 存在部分公司和客户之间达成“金钱数据”的可能性。资料图片传媒咨询业无疑是一个朝阳行业, 充满了生机和机会。虽然其发展尚未成熟, 还带有许多稚嫩。在各个行业陆续按照 WTO 规则约定对外开放的过程中, 传媒咨询业也迎来了最佳的发展机遇。专家说, 它还处于初级阶段, 它的市场还不规范; 从业者说, 小公司为了利润,铤而走险,搅乱了市场,误导迷惑了大众;客户说,它的公信力还不够, 权威性有待加强。然而,正是有这样和那样的不足,传媒咨询业的未来才更值得期待。专家访谈厦门大学新闻传播系副主任黄合水博士: 调查数据的权威性是个大问题就国内传媒咨询业现状和所出现的问题,记者采访了厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长黄合水博士。黄博士著有《品牌建设》等多部学术专著, 发表学术论文数十篇。黄博士所在的厦门大学广告专业在国内同行业中处领先位置。咨询业市场潜力巨大南方都市报: 请介绍一下内地传媒咨询业的演变历史、现状, 如何看待它在传媒产业链中的作用及它的发展潜力? 黄合水: 我国传媒咨询业起步于上世纪 80 年代,在 90 年代获得较快发展。我国的城乡调查大队充当了咨询业发展的先锋, 不过它当时主要是为国家机构服务, 它提供的调研数据被认为水分比较多, 相对来说公信力不够强, 不过却为我国的传媒咨询业的发展奠定了基础。目前, 我国的传媒咨询业还处于初级阶段, 市场还不规范。我国的广告经营额和西方发达国家相比差距很大, 而我国的咨询业经营额更是微不足道, 差距就更大。不过它的发展潜力很大。这是因为传媒咨询业是处在传媒和广告主的中间环节。现在是市场经济时代, 企业间竞争越来越激烈, 广告主为了生存和发展, 比以往任何时候都更加需要准确和及时的信息。同样, 调查数据对媒体管理也很重要。媒体需要有关自己的准确信息——比如说收视率, 因为它要参与市场竞争, 要生存和发展, 同样需要很多科学而准确的信息。所以说咨询业是两头都需要的行业,有着广阔的发展前景。南方都市报: 目前国内市场的主流公司主要有哪些?国外巨头在华情况如何?国内公司发展情况如何? 黄合水: 目前, 国内市场上主要的调查公司有央视索福瑞、***和 AC 尼尔森等。 AC 尼尔森在华发展的情况不错, 是央视索福瑞的主要竞争对手之一。相对来说, 外资公司比较有优势, 主要表现在它的公信力上面。这些公司有长达几十年的发展历史, 信誉度好, 经济实力强, 技术手段成熟, 管理更加规范, 市场经验丰富。央视索福瑞相对来说实力不如 AC 尼尔森等外资企业, 不过它得到有关部门的支持, 这是一个有利的条件。无权威机构监管咨询行业南方都市报: 日前, 新生代、思纬等传媒调查咨询公司对全国的一些主流媒体的阅读率进行了调查,其发布的方式和渠道对市场有何影响? 黄合水: 一般说来, 咨询公司的调查数据是按照规范的程序, 通过对报纸消费者的广泛调查得出的。其不同的发布方式和渠道对市场有不同的影响。比如说, 针对广告客户的发布可能会对报纸未来的广告收入产生影响, 针对广大读者发布就可能会影响到报纸的发行量。南方都市报: 目前, 国内相关公司发布调查数据的方式是否规范, 是否存在客户与咨询公司秘密达成默契的可能?若这种情况发生了,将对公开市场带来怎样的不