文档介绍：2010年第12期农业装备与车辆工程
doi： 10. 3969 / j有$$ssn有 1673 —3142有2010有 12有018
浅述农业机械产品形象设计的构成要素和现状
赵立虹，薛梅，程娟
（山东省农业机械科学研究所，山东济南250100）
摘要：产品形象设计不是一个单纯的造型活动，而应该把设计纳入到生产制造、
宣传、使用到售后服务这一大的
循环过程当中，是品牌经营的一个手段。基于目前我国农机产品设计现状，本文 以拖拉机为例，分析了农机产品
在形象设计上存在的几个问题，并阐述了产品形象设计的几点要素，以供广大设 计者参考有
关键词：产品形象设计；视觉形象；外观造型；品牌意识
中图分类号：S220. 2文献标识码：B文章编号：有673-3142（2会串有争串）12吨串御58- 御3
The Composing Elements and Pr有 s有nt Status of Product Im争串甘有 D有sign of
Agricultural M$$chin有ry
ZHAO Li—hong, XUE Mei, CHENG Juan
（Shandong Agricultural Machinery Research Institute, Jinan 250100, China有
Abstract： Product image design is not a pure modeling activity, but should be included in the circulation of manufacture,
propaganda, usage and after-sales service, as a means for brand operation. Based on present status of the agricultural machinery
product design in China, exampled by tractor, the problems in agricultural machinery
product image design are analyzed, the
elements in product image design are described for reference of the designers.
Keywords： product image design: visual image； appearance design； brand consciousness
1引言
国家实施农机购置补贴政策以来，以往沉寂
农机市场焕发了青春活力，在宽松的政策环境、
广阔的市场前景、旺盛的需求等诸多利好因素的
带动下，农机企业得到了超常规的发展。这一时
期农机市场呈现出“百家争鸣、百花齐放”的状
态^同时随着国外的农机企业纷纷踏入中国市
场，国内农机企业在大的挑战面前也暴露出很多
问题^因此，国内农机企业有必要借助设计的手
段对产品进行全方位涣系列化的产品形象设计，
创造出独特的设计风格和销售卖点，重塑企业的
技术形象和品牌形象，从而进一步提升产品的竞
争力及附加值£串
2产品形象设计的概述
产品形象设计是为了