文档介绍：活动主题策划
活动主题就是一种活动项目要向消费者传达重要信息或者核心概念。活动主题要突出产品或公司所能带给消费者利益。活动主题要因不同性质产品、市场需要变化以及消费者对象差别而精心谋划、有所侧重。
活动主题是整个活动灵魂所在，贯穿于整个活动全过程中。它是活动策划、文案、设计人员通过对公司目的理解，对产品个性结识，以及对市场和消费者需求观测、分析、思考而提炼出，是建立在市场调查基本之上。活动策划、创意、文案、设计均要环绕活动主题。活动主题使活动各种要素有机地组合成一则完整活动作品。
活动主题是活动所要传达核心内容。一种完整活动主题应当包括活动目的、信息个性和消费心理三个要素。
（一）活动目的
活动目的是指活动所要达到最后目。活动目的是依照公司目的设定，营销目的是指通过涉及活动在内各种营销手段所获得实际物化效果；而活动目的是活动实行对目的对象最后影响，即沟通目的。活动目的决定了为什么要做活动和怎么样做活动问题。拟定活动主题，必要以活动目的为根据，针对要达到活动目的提出活动所要阐明基本观点和要告诉人们什么。活动目的融入到活动活动并获得其是实现也许性，必要借助活动主题。没有了目的就没有了责任，没有了考核根据；同步也没有了压力与迈进动力。活动策划需要解决问题是活动所要传达核心内容，它必要直接或间接指向活动目的。因而活动目的对活动主题规定是不能无放矢，不能不讲效果，不能与活动方略相违背。
（二）信息个性
信息个性也称“卖点”，这是站在活动主角度说，在活动传播中即为诉求重点--活动对商品、服务和观念所要传播重要内容。当年，饮用水市场被乐百氏和哇哈哈两分天下竞争态势。一种新产品，如果没有个性是不也许找到品牌间差别。农夫山泉崛起告诉咱们：区别就是一切。 它牢牢抓住了人们回归自然心态，无论是产品命名还是创意都环绕着这一中心，展开了“农夫山泉有点甜”攻势，让人喝上一口真有甜丝丝感觉，体现了产品与众不同。信息个性是整个活动亮点，犹如华丽礼服上一颗钻石胸针，使整套服饰都鲜活起来。因而，信息个性对活动主题规定就是：主题必要具备独特个性信息。信息个性可以从产品自然特点和和社会特点所彰显个性这两方面去辨认和挖掘。自然个性涉及，原料品质、产地、历史、制造办法、技术、设备、工艺水平、卫生条件、生产规模、产品形状、视觉形象、听觉印象、触觉印象、使用寿命，用途、办法，以便限度和保险限度等方面；而社会特点则涉及商品经历、顾客构成、社会评价、同类产品竞争状况、消费者对产品态度、使用上意趣、所代表地位与身份象征、以及公司规模大小、历史、名誉。
（三）消费心理
消费心理是消费者在购买、使用及消耗商品或接受服务过程中反映出来心理现象。这种现象不是千篇一律相似和雷同，而是各种各样和千姿百态。消费者心理把握不准话，就难以挑起消费者心理欲望。台湾山叶钢琴活动是一种成功运专心理调侃成功案例：“爸爸妈妈都但愿自己孩子是最佳，从孩子呱呱坠地起，所有父母就但愿孩子是最佳，但愿孩子健康高兴成长。山叶愿与父母共同分担这个心愿。学琴孩子不会变坏！”一句“学琴孩子不会变坏”就精确抓住了为人父母心理盼望，一语中，给为人父母者一片挡不住甜蜜。一种主题如果心理因素融合越巧妙、越合理，活动共鸣震撼效果就越强烈。因而，消费心理对活动策划规定是活动目的和信息个性迎合消费者某一方面心理需要。
活动主题基