文档介绍：美团APP营销策划书
策划人：xxx
学号：xxxxxx
目录
一、前言 
 策划目  
 整体筹划概念 
二、美团APP产品简介
  行业概述 
  美团网概述 
三、营销环境分析 
 市场环境分析  
 公司形象分析  
 产品分析     产品种类    产品定价    产品质量 
 竞争分析   网站竞争对手   公司与竞争对手比较  
 消费者分析  既有消费群体构成    既有消费者心理分析 
四、美团APP SWOT分析 
 优势          
 劣势      
 机遇 
 挑战    —地区性  团购商户产品和服务质量没有可靠保障 
五、营销策划 方案
 应用社会化媒体    广泛宣传  传递优质品牌形象  
 经营方略分析   通过创新创造差别化营销    融资扩大规模   
 美团网运营模式
 美团网赚钱模式          转介费模式 
 美团网战略实行保障办法     运用技术优势抢占移动互联网优势 
六、经费预算
七、总结
      
一、前言 
   “网络团购”作为一种新兴网络购物模式在中华人民共和国兴起。自从国内第一家网络团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、QQ团相继上线运营。在短短一年时间里，国内团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内团购市场竞争激烈限度如千团大战普通，抢占市场已经走向白热化。 
  
网络团购兴起和发展必要要经历一种由稚嫩到成熟一种过程，必要在总结经验教训基本上让网络团购经营模式，经营理念更加科学，更加成熟。 本次将从营销角度去策划新渠道，新经营模式。咱们将从她营销方略进行分析，涉及产品方略，分销方略等等进行研究。此外，美团网经营活动也是离不开它消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上知名度与满意度，从而可以给美团网经营方提供建议。
 整体筹划概念 
    咱们将通过网络营销环境分析，涉及市场环境分析、公司形象分析、产品分析、 竞争分析、消费者分析、以及美团网SWOT分析，提出美团网网络营销策划涉及应用社会化媒体、经营方略、运营模式、赚钱模式创新，以及美团网战略实行保障办法。  
二、美团APP产品简介 
  行业概述 
 从春开始，团购已经在国内走进第五个年头，历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番平稳增长期。团购在中华人民共和国也从单一独立团购网站，增长至电商网站内团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。而团购团购市场成交额创新高3000万，正由于市场利润如此巨高，都想在团购O2O细分领域分一杯羹以至于垂直化加速争夺细分团购市场。因此美团网面临压力巨大，挑战更高。美团要从消费者着手，在产品方面做到优质，服务做到细致。在营运模式方面引领运用模式和搭桥运营模式互相结合。 
  美团网概述 
美团网是全球性团购网站，是网络营销明显代表。创始人王兴是校内网（现人人网）、饭否网创始人。美团网是全国第一家团购网站，每天团购一次，为消费者发现最值得信赖商家，让消费者享有超低折扣优质服务。美团网每天交易量在团购网行业排列前名，并先后得到各大网络媒体和电视媒体专项报道，在行内有一定知名度。  
三、营销环境分析 
 市场环境分析 
自团购模式在中华人民共和国开始浮现以来，团购网站数量 就开始迅速增长，服务范畴也开始从一线都市向二三线都市发展，各种各样团购网站，团购模式，营销方式也如雨后春笋般浮现，竞争也越来越激烈。8月到达最高峰，全国有5800多家，但到了上半年，仅存176家，%。而当前发展比较好有目除了前美团网，尚有糯米网、拉手网、58同城团购网等知名度较高团购网站。美团网相对来说是暂时是 处在优势地位，当前已占有20%团购市场。但从竞争对手来看，还是有一定压力。
  
在众多团购网站中,美团在第三方互联网媒体数据监测机构IZP报告中排名是第一位，紧随其后是拉手网、糯米网等。消费