文档介绍：市场营销----- 大众汽车 pest 和 swot 分析班级: 101102 学号: 031120100082 姓名:连宏杰大众汽车 SWOT 分析 Threats 威胁日系汽车的竞争优势汽车行业对新技术的认可城市交通受限高油价 Opportunities 机会汽车的需求的持续增长最大的竞争对手丰田的召回事件国内汽车品牌认可程度不高金融危机 Weaknesses 劣势市场策略选择不当市场份额下降外观不够丰富,产品线单一产品品牌对抗,忽视集团品牌 Strengths 优势市场进入早品牌知名度产品多样性质量可靠 Strengths 优势?市场进入早大众在 80 年代中期就看出汽车在中国的发展前景, 所以很早就进入中国市场。?品牌知名度 90 年代桑塔纳系列一直备受国人的追捧,大众汽车也在当时长期占领市场份额的 50% 以上?产品多样性中低端的桑塔纳系列等到中高端的奥迪等品牌,还有顶级的宾利、保时捷等品牌,产品的多样让不同收入群体有不同的选择, 也在不同的细分市场取得不错的竞争力奥迪系列在中国品牌树立上取得了很大的成功,在个人品牌上能与奔驰、宝马抗衡 Weaknesses 劣势?市场策略选择不当费迪南德·皮耶希担任大众 CEO ,由于其对技术的狂乐,一味追求豪华车导致经济车型的在市场上的败退。?外观不够丰富,产品线单一?市场份额下降随着各种品牌的车进入中国市场,大众品牌占有率的下降和销售的负增长,大众在中国的光辉时代已经过去。?产品品牌对抗,忽视集团品牌同为大众旗下的品牌各自为战,仅仅其中大众的品牌就分上海大众和一汽大众。 Opportunities 机会?汽车的需求的持续增长中国工业化的发展和生活水平的提高使人们对交通工具的要求大大提高,汽车年产量也呈现持续高增长的态势。?国内最大的竞争对手——丰田的召回事件使一些客户更加重视质量的问题,欧美的车型比日系车型更加值得信赖?国内汽车品牌认可程度不高国内自主品牌使用户不放心 2009 年底前大众以 33 亿欧元价格购买保时捷 42% 股权,双方合并为一个新的汽车集团。在一年前的 2008 年大众汽车一度传出即将被保时捷收购的消息。?金融危机的影响愈演愈烈的金融危机拯救了大众,由于举债过多, 保时捷的收购计划被迫中止。大众获得反收购的机会并最终成功。