文档介绍：农资超市产品推广计划方案
综述
现实状况:
德农农资超市在寿光地域 50家连锁店已建设完成, 全部正式投入运行。同时, 在山东范围内正式注册成立7个子企业, 开发及店铺建设工作全方面展开。计划 底, 店铺数量达成580家左右。
企划主旨:
针对超市商品进行推广, 推进关键商品 销售
在农民心目中达成德农农资超市与各供给商 企业形象紧密相连 效果
形成超市关键商品别, 在山东全省乃至 进行合作
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农资超市产品推广计划方案
企划内容与进程
企划内容
公关活动: 会员座谈会、扶贫活动
宣传: 电视广告、平面媒体广告、POP
促销: 人员推销、促销活动
 
企划进程
宣 传
公关活动
人员推销
促销活动
总结会
第一阶段
第二阶段
第三阶段
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农资超市产品推广计划方案
宣传 — 广告
广告策略:
电视广告与平面媒体广告相结合
短线广告与长线广告（POP）相结合
媒体策略
电视广告以乡镇电视转播站为主, 以寿光电视台、潍坊电视台经济频道为辅
平面媒体广告以《德农农报》为主, 《蔬菜周刊》、《北方瓜菜报》为辅
注:
。与电视台比较, 在乡镇上作广告, 费用低、抵达率高, 投入产出比高。
2.《德农农报》由本企业主办, 每个月12日、27日出版, 由各门店负责无偿发放给会员及大宗购置用户, 每期发行30000 或 50000份, 宗旨即为企业销售及各供给商服务。 《蔬菜周刊》、《北方瓜菜报》 发行量均在1 份左右。
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农资超市产品推广计划方案
宣传 — 广告 — 电视广告
电视广告专题:
第一阶段:
“扶贫计划”告之
第二阶段:
“扶贫活动”进展
第三阶段:
电视广告投放计划
, 内容随推广工作进展进行阶段性更新
、有政府部门参与 公关活动在市电视台进行报道
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农资超市产品推广计划方案
宣传 — 广告 — 媒体广告
媒体广告专题:
第一阶段
专题1: 设置供给商专栏, 宣传各供给商企业形象及商品信息
专题2: 设置公关活动专栏, 对活动具体情况加以说明
第二阶段
专题1: 跟踪公关活动进展
专题2: 刊载商品促销信息
第三阶段
专题1: 对公关活动结果进行公告
广告投放计划
《德农农报》为主, 合适情况下进行加印, 对公关活动、促销信息进行大范围宣传
、公关活动结果在《寿光日报》等媒体上进行公告
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农资超市产品推广计划方案
宣传 — POP
宣传、推销、公关活动 最终目 是将用户吸引至卖场进行购置, 卖场内外 POP此时就成为了对农民宣传 关键 组成部分。
POP分为两种:
店内POP: 手制POP因版面较小, 只负责叙述商品基础信息。KT板制作 说明性POP适适用于商品陈列销售区, 对商品 特征、优点进行说明, 促进农民 购置。
店外POP: 在卖场外面向公路侧设置“告之性”广告牌, 向过往行人及来超市购物用户传达“商品品质、特征”、“德农超市与各商家精诚合作”等信息。
POP由德农超市统一制作, 各供给商确定后, 进行安放。后期维护工作由德农超市进行。
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农资超市产品推广计划方案
公关活动 — 会员座谈会
以各门店为单位, 召集门店所属 荣誉会员, 举行座谈会。
座谈会由德农超市管理人员、门店职员、供给商代表、会员参与。
在座谈会上, 德农超市及各供给商广泛听取来自用户 意见和提议。作为改善下一步工作 基础资料。
德农超市统一印制印有德农超市及各供给商企业名称及标志 文化衫发放给与会会员, 作为与会 纪念品。此文化衫将成为“移动广告”。
座谈会 主旨: 增加德农超市及各供给商 亲民性。
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农资超市产品推广计划方案
公关活动 — 扶贫计划
以各片区为单位, 自乡镇及村委取得第一手资料, 企业进行调查筛选, 每片区确定一名“扶贫对象”, 德农超市及各供给商赊销其所需 生产资料。
同时, 德农超市教授队伍将定时对此用户群落进行走访, 亲密关注其作物长势及收获情况。
此用户群落将成为德农超市及各供给商在进行企业、产品宣传时 关键载体。
同时, 经过此活动, 可树立德农超市