文档介绍：《传播学概论——大众传播》读书笔记
这个月读了《传播学概论》这本书中关于大众传播内容，理解了大众传播发展，什么是大众传播及其特点，以及大众传播社会功能和影响，对传播又有了更深理解。
咱们时代是一种大众传播世道。书籍、报刊、广播、电视等大众传媒信息传播活动不但普及到了社会每一种角落，并且渗入到社会生活各个方面。在当代社会里，大众传播是人们获得外界信息重要渠道，是实现国家和社会目的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益工具，同步又是社会文化和娱乐提供者。大众传播影响之普遍、作用之强大，使得它成为当代社会中最重要信息系统。
大众传播定义
大众传播是一种特殊社会信息系统，说它特殊是由于它具备其她类型传播所不具备性质和特点。理解这些性质和特点是咱们把我大众传播本质出发点。
那么什么是大众传播呢？简朴理解就是报纸、杂志、广播、电视等传播媒介从事信息传播活动就是大众传播，咱们每天读书、看报、听广播、看电视就是在接触大众传播。但是这种简朴理解不能协助咱们把握大众传播实质，要把大众传播作为社会科学考察对象，就必要为它下一种较为严谨定义。
澳大利亚学者苏利文提出定义是“大众传播是即当代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控范畴内向未知受众提供信息和娱乐产品实践活动。”
关于什么是大众传播，学者们有各种各样定义，澳大利亚学者苏利文提出这个定义将大众传播主体表述为“媒介组织”更为确切。
事实上，由于大众传播是一种极为复杂社会现象任何一种简短定义都不也许概括出它所有特性，结合传播学宗旨，对这一概念作出界定是：所谓大众传播，就是专业化媒介组织运用先进传播技术和产业化手段，以社会上普通大众为对象而进行大规模信息生产和传播活动。
大众传播特点
从以上定义出发，与其她类型传播活动相比，大众传播具备特点可以从如下几种方面把握：
1、大众传播中传播者是从事信息生产和传播专业化媒介组织。这些媒介组织涉及报社、出版社、广播电视台以及大量发行为目各种音乐、影像制作公司。在西方国家，媒介组织以公共法人和公司法人形态为主；在国内则以采用公司经营方式公有制事业机构形态为主。这个特点阐明，大众传播是有组织传播活动，是在特定组织目的和方针指引下传播活动。
2、大众传播是运用先进传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息活动。大众传播浮现和发展离不开印刷技术以及电子传播技术进步。
3、大众传播对象是社会上普通大众，即“受众”。受众是一种模糊集合概念，并不特指社会某个阶层或群体，而是指社会上所有“普通人”。受众广泛性，意味着大众传播是以满足社会上大多数人信息需求为目大面积传播活动，也意味着它具备跨阶层、跨群体广泛社会影响。
4、大众传播信息既具备商品属性，又具备文化属性。大众传播作为生产信息产品产业，期产品价值是通过市场得到实现，人们无论从印刷媒介还是从电子媒介获得信息，都要支付一定费用，阐明大众传播信息产品自身就是一种商品。但是另一方面，信息产品又与满足人生理需求普通物质产品不用，人们对它消费重要是精神内容即意义消费。意义是一定社会文化产物具备鲜明文化属性。
5、从传播过程性质来看，大众传播属于单向性很强传播活动。大众传播单向性重要体当前两个方面：一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供范畴内进行选取和接触，具备一