文档介绍：. .
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美博会活动
策
划
书
第一部分：展会可行性分析- 1 -
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、劣分析（swot）- 2 -
第二部分：展会主体策划- 3 -
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、地点- 4 -
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第三部分展会实施策划- 6 -
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“天使爱美丽”——护肤常识讲座- 9 -
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（待）- 11 -
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：展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究。这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，我们通过此次调查主要了解了大学生的消费心理以与消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商家、厂家在学生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自身的时代性的指导意义。
目标受众市场分析
目标市场分析
因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生，其中80%为女性市场，当然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求青春活力而对化妆品有极大的需求，其部分为女性市场。
参展单位预期利益分析
参展商
①本次展会将邀请众多的学生观众，提供专门的展示平台，方便参展商在展览现场寻找、发现新的目标市场。
②参展商可参照调研组收集的具体数据资料，抓住商机并建立新的客户关系。
③本展会还将邀请在护肤、化妆品行业具有很强的实力和名望的参展商。
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④通过展会的大肆宣传以与展商与学生群体双向互动交流的方式，可以提升展商在学生群体与大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
赞助商
①赞助商提供资金、实物与各项服务，通过与展会进行多种方式的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品牌树立良好形象。
②另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极提高参展商在大学生群体的知名度
观众
①学生团体是最大的消费者
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各种活动和宣传手段。
优、劣分析（swot）
优势
消费群体集中，能得到校方的支持
根据部调研，全校大多数学生对此次展览表示期待
大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士进行专业指导。
有充足的人力资源对此次展会的物流与现场进行管理
劣势
大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买力相对弱
本次展会的策划和管理主要由学生完成，在经验方面略显不足
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