文档介绍：*
标志设计课程的先修课程
《构成》
《字体设计》
《图形创意》
第一页，共134页。
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课程内容安排划分为三大块
1、（标志）是什么？
标志的概念、含义、类型。
2、（标志）如何做？
标志的表现形式、创意方法、设计流程。
3、（标志）的设计制作。
标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。
第二页，共134页。
标志概述：
符号
标志的定义与意义
标志的类型
标志设计的创意与方法：
标志的设计原则
标志设计的表现形式
标志设计的色彩
标志的设计流程
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标志的正稿制作与规范要求
正稿制作
说明文案
黑白稿与标准制图
标志赏析
标志案例解读
优秀创意标志欣赏
命题作业
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具体内容安排
第三页，共134页。
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标志概述
符 号
符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。
标志是具有象征意义的符号。
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第四页，共134页。
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符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。
符号内容 传达者 符号 受众 符号内容
第五页，共134页。
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标志设计的定义与意义
●从平面设计专业课程体系看
——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看
——是系统开端的重要内容
●从（VIS）设计的意义上看
——是其系统中的核心要素
也是最基础的环节
标志设计的意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
第六页，共134页。
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标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发
展起来的。
威斯康星大学 阿恩聪 教授
标志设计的定义（深层含义）
第七页，共134页。
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2008北京奥林匹克运动会
Symbols
Logo & Logotype
非商业性标志
第八页，共134页。
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1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。
标 志 的 定 义
从两个层面来看
2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。
是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
总体上看
具体上看
两个环节
第九页，共134页。
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概念区分 标志 标识 LOGO 徽标 商标
标志 读音（biāozhì） 英文：Logo
“标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。
“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。
政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。
商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动
而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实
行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和
众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要
是起到记号和指示的作用。
第十页，共134页。