文档介绍：经济环境背景分析
• 中国现在正处于由计划经济体制向市场经济体制转型时期，转型
期经济的特点主要是：改革以政府、政策为主角，其目标是寻求
短预期性和效率公平的关系。在市场化进程中，商品市场逐步走
向成熟，商品市场秩序在一定程度上被规范，但无论从市场主体
行为还是政府职能角度，旧的制度已经被打破，新的行为模式还
没有确立。而在商品经济阶段，商品生产在整个社会中占据统治
地位，生产和生活消费基本商品化，但未达到高度发达程度，生
产、交换和消费中，“经济人”的自身利益最大化被充分激发，于
是，他们在已有制度框架下不断博弈，从制度（包括正式制度和
非正式制度）变迁的缝隙（制度缺失、制度失范和制度冲突）中
谋求利益最大化，这就是在资本主义初期和目前我国市场化进程
中假冒伪劣现象屡禁不绝的一个重要原因。
1/2/2016
当一个社会公民素质不很高时，他们中的一些人还不具备
足够的能力（财力、人力、技术力量）去开发新产品
时，制造假冒伪劣商品往往成为落后生产力的代表者得
以生存的手段。
1/2/2016
假冒伪劣产品
•：商品在制造时，逼真地模仿别人的产品外形，或未
经授权，对已受知识产权保护的产品进行复制和销售，借以冒充
别人的产品。在当前市场上主要表现冒用、伪造他人商标
、标志；冒用他人特有的名称、包装、装潢、厂名厂址；
冒用优质产品质量认证标志和生产许可证标识的产品。
：是指生产、经销的商品，违反了我国现行法律、行政
法规的规定，其质量、性能指标达不到我国已发布的国家标
准、行业标准及地方标准所规定的要求，甚至是无标生产
的产品
假冒和劣质品相伴
假冒伪劣产品产生的原因
“经济人”-利益驱动下的欺诈行为
• 制度缺失：对市场主体的监督乏力
• 市场交易行为不规范
利益驱动下的欺诈行
为
“一旦有适当利润，资本胆大起
来。如果有10%的利润，他就保证
到处使用；有20%的利润，他就活
跃起来；有50%的利润，他就敢
铤而走险；为了100%的利润，他
就敢践踏一切人间法律；如果有
300%的利润，他就敢犯任何罪行
，甚至冒着被绞首的危险。”
“要想发大财，全靠假 茅台”，一
瓶假茅台酒的成本和各种费用仅
20多元，而售价可达几百元，利
润高得令人咋舌。一条手工制作
的假“红塔山” 烟，成本不过10元
，在 市场上充做真品售价可达近
百元
由此可见，在尚未建立良好的经济秩序前，市场经济的趋利性往
往导致了某些人在暴利的诱惑和驱使下采用制假售假这种欺诈的
行为。应该说，任何社会都不可能完全杜绝欺诈，只是在有效的
制度下和文明社会中，欺诈 行为不会轻易得手罢了。
对市场主体的监督乏力 ，市场主体行为短期化
对比：美国对制假售假者的罚 • 安徽省某县拘留收审的85名制
款额度高达200万美元，或监禁 假人员中， 91%是个体和无业
10年，或两者同