文档介绍：会议议程
会议目的
客户要求
我们的预备工作
目标对象分析及启示
竞争对手广告分析及启示
策略分析及建议
创意提案
媒介策略建议
公关及推广活动建议
跟进工作
会议目的
应客户邀请,参与“中国电信广州宽带信息网”
的广告推广比稿,希望通过在策略、创意、媒介等
方面的建议,使客户确信李奥贝纳广告公司是广告
推广方面的最佳合作伙伴
客户要求
1. 拟定广告推广策略
2. 提供创意构思
3. 初步提供媒介策略
4. 初步提供公关及推广活动建议
就即将推出的“广州宽带信息网”,制订2001年推广计划,
内容包括:
我们的预备工作
2个消费者座谈会
3个准业主电话访问
2 个企业的MIS主管探访
1个商厦发展商探访
“CMMS(中国市场及媒介调查)”分析
“中国互联网市场调查研究报告”分析
深化对市场及产品了解
目标对象分析
2个中国电信员工深访
香港宽频发展探讨
竞争对手电视及平面广告分析(由2000年至2001年2月)
竞争对手媒介投放量分析
产品资料搜集及专访
我们的预备工作
竞争对手广告分析
目标对象分析及启示
更好地理解互联网使用情况和行为习惯
了解现时目标对象对宽带网的认识,知道传播要解决的问题
针对不同目标对象,了解他们的期望和潜在需求,确保传达信息更具针对性
我们做目标对象分析的原因
家庭用户
家庭用户
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15%
20%
25%
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45%
18
岁以下
25-30
31-35
36-40
41-50
51-60
60
岁以上
18-24
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高中
(
中专
)
以下
硕士
博士以上
高中大专本科
NIC(2001/1)