文档介绍：泰腾•“灞天下”项目电视广播推广方案
泰腾•“灞天下”项目电视广播推广方案
西安浐灞生态区泰腾房地产开发有限公司
二 0 一三年七月
泰腾•“灞天下”项目电视广播推广方案
目 录
目 录 ................................................................. 1
一、总思路 ............................................................ 2
二、广告形式及要点..................................................... 3
三、推广分期及目标..................................................... 7
四、投放执行 ..........................................................9
五、监控与反馈 ........................................................ 9
泰腾•“灞天下”项目电视广播推广方案
灞天下项目是一个定位高端，体量大，业态丰富且富于层次变化，理念超前，
概念新颖，具有诸多亮点的智慧城市综合体项目。但是由于其超前性和新颖性，市
场接受起来需要一个过程，这就使广告推广不但要达到宣传促销的目的，还要肩负
演绎概念、塑造形象的作用，通过多角度同时对市场进行循序渐进的培养。
电视媒介以其直观性和表现形式的丰富性，在形象塑造和概念的演绎方面有着
先天的优势，由于本项目现阶段可观感的东西较少，所以借助电视媒介塑造形象、
演绎概念是较理想的推广选择。同时也可借助电视***有的公信力影响市场受众。
但仍需注意，在后期宣传推广中要注意项目定位的高端性、通过新颖的宣传定位，
所有的广告片的创作力求精美、品味和舆论高度。
一、总思路
鉴于浐灞生态区管委会、陕西省广播电视台、西安浐灞生态区泰腾房地产开发
有限公司联合成立“灞天下”商业运营公司。陕西省广播电视台、西安浐灞生态区
泰腾房地产开发有限公司签定的广告发布合同约定，省台将给出我们