文档介绍：影视广告的拍摄制作
一、影视广告拍摄要素ﻫﻫ1、画格与画帧ﻫﻫ画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，，每一画帧,如果单独、静止地来观看,都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。电影一秒钟记录下２４格画面，而PＡL制的电视一秒钟记录２5幅画面(Ｎ制的则是３0幅画面）。电影每秒钟2４格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面,但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别．因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在,，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。ﻫﻫ2、镜头影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义,那就是指摄影机（摄像机)所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机)每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义:“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片;从观众角度看,便是两个镜头之间的那段影片.”ﻫ
镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面就是一个镜头，有时,一个镜头却有许多画面．一般说来,镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定．ﻫ
3、影响镜头画面的要素ﻫﻫ画面无疑是视听语言中最为重要的部分,因此,研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。ﻫﻫ（１）
景别
ﻫ影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。而决定画面景别大小的因素是摄影机的机位和摄影机镜头的焦距长短。ﻫﻫ远景全景
ﻫ全景的画面比远景小一些,具体地说,是在取景框内以能容纳站立的全身人为准。全景可以使观众看到人物的全身动作及其周围的部分环境。全景与远景一样也是一种最基本的介绍型的景别,,全景一般不可缺少，因为要用它来确定事件发展的空间范围，所以一般又称为“定位镜头＂。ﻫﻫ中景近景ﻫ
是摄取人物腰部以上的一种景别。这种画面能使观众看清楚人物的某种形体动作和面部表情,或者物体的某些细节，
特写
即肩部以上或人体的某个局部、一小件物品或物品的某一细部的镜头。一般是指人物的面部,特写是视距最近的镜头。它的取景是将所要突出、强调的物体占满银幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的表现力极为丰富,能给人以体察入微的感觉。要注意的是特写镜头常常是主观性很强的镜头，常常带有极大的强迫性，有明显的提醒和暗示作用。特写或大特写在电视广告中运用的极多,（2）拍摄角度
拍摄角度也是决定画面构成的重要因素之一,：虽然机位相同景别相同，而角度不同,所拍到的画面情感和心理涵义却完全不同。ﻫﻫ
平角ﻫﻫ平角又称为一般拍摄角度,是将被摄体置于与摄影机镜头相水平的位置上，即以摄影师的视平线相平，以平等的观察事物的角度来拍摄。这个角度的画面容易使观众产生认同感强，觉得亲切,能让人有置身其中的感觉。当然一般角度也因人而异,比如拍摄儿童与高大的篮球运动员就有很大的不同。ﻫ
仰角ﻫﻫ仰角拍摄就是将被摄体置于视平线以上,摄影机是处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰拍被摄体．这种角度会让观众产生被摄体形象高大、强壮、精力充沛的感觉。例如电影《巴顿将军》中，巴顿出场的那场戏，背景是很大的星条旗,，它使人物显得高大、英武，
俯角ﻫﻫ与仰角相反,用俯角拍摄时是将被射体置于摄影师的祝平线之下的位置上,从高处向下俯拍被摄体，最典型的是航拍或鸟瞰。俯拍一般用来展示全貌交代环境．但俯拍的被摄体常常显得渺小、无助，给人以凄凉之感,因此常带贬意。ﻫﻫ倾斜角ﻫﻫ先使被摄体与视平线成一定角度，再改变取景框中水平线的位置，便可得到这种倾斜的和不安定的画面效果。
主观拍摄角ﻫﻫ也称主观镜头．就是将摄影机置于影片中某个人物的视点上，以该人物的感受向观众交代或展示景物。主观镜头常用来表现特定人物的特定感受，带有强烈的主观色彩。ﻫ
客观拍摄角ﻫﻫ相对于主观镜头来讲,以客观拍摄角拍摄的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽量从客观角度来叙