东华九鼎内衣品牌规划命名报告书.ppt

文档介绍：东华九鼎内衣品牌规划命名报告书
生产导向
做广告就好卖
销售导向
广告多就好卖
行销导向
做好广告才好卖
品牌导向
广告科学才好卖
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之同竞争对手的产品和效劳区别开来。
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
什么是品牌?
品牌是产品/效劳与消费者之间的特定价值关系。
请消费者注意
请注意消费者
品牌的内涵:
属性
品牌首先给人带来某种特定属性。
利益
属性需要转换成功能和〔或〕情感利益。
价值
品牌还表达了该制造商的某些价值感。
文化
品牌可能附加和象征了一定的文化。
个性
品牌还代表了一定的个性。
使用者
品牌还表达了购置或使用这种产品的是哪类消费者。
品牌优势:
坚挺的价格
铺货的优势
购物的首选
抗风险的能力
……
品牌知名度
品牌忠诚度
品质认知度
品牌联想
其他资产
品牌
资产
品牌资产:
没有永远盛销的产品，
只有常盛不衰的品牌。