文档介绍：烟草行业香烟文化与烟标赏析
《香烟文化和烟标赏析》
课程论文
薛茹 540907070142
计算机和通信工程学院信息工程 09-1 班
香烟文化
香烟，和死亡疾病相连，但也充满神秘的美感。过去，人们这种感觉且不清
晰，为吸烟所做的辩解也常常流于粗暴或迟疑，直到壹种文化要通过香烟来呈现
和解释时，吸烟才被赋予了后现代象征；人们为“美”而吸烟，为“情”而吸烟，
或者为“酷”而吸烟，常常不是生理的要求，而是形象、场景、姿态的要求。
香烟点燃的是文化。
香烟在很多场合，是能够拉近人和人之间距离，这也是香烟文化。香烟，在
今天已经是许多人士的“伴侣”之壹，它作为壹种精神嗜好品，除了其生物化学
的作用外，对消费者而言仍需要有壹个梦想来支撑。
香烟是人类文明的载体。小小的烟盒以及各种烟具都在表现壹种文化。吸烟
本身就是壹种文化活动。有人吸烟，有人不吸烟，这就是壹种人生态度。
抽吸壹种香烟，其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和象征。“万宝路”
把美国“自我奋斗的开拓者”形象演绎得淋漓尽致，“555”将科技之光展现得
爽心悦目；“红塔山”的豪气，“白沙”的自由，“大红鹰”的拼搏，“红河”
的朝气，“云烟”如贵族般的优雅，“香格里拉”的神秘和美好……每壹个烟草
品牌向你展示的都是壹种希望。点击目标消费者那最坚硬也许是最柔软的心灵深
处，就是成功香品牌诉求的要旨。
香烟从严格意义上而言，是绝对的奢侈品。传递香烟的信息，除了香烟本
身就只能顾左右而言它。壹则因为烟草广告的限制，二则更因为香烟所满足的是
壹种精神状态，没有壹个统壹的标准。不同的情景，不同的心态，不同的时尚，
感受是不壹样的。壹万人心中有壹万个哈姆雷特，所有的吸烟者对某壹支烟的感
觉也是不壹样的。
香烟的价值在燃烧后得以完全实现，在烟和火的接触中，卷烟在燃烧中升
华。“烟消云散”，这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候，卷烟燃烧后
飘出的烟雾也如云壹般移走了。对吸烟者而言，得到的同时也就失去了，即得到
烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来，如果没有壹个梦想在支撑这壹过
程，吸烟有什么意思，只不过是烧掉了壹截用纸包着的烟叶而已。
香烟作为壹种商品，自然有其商品的属性，可是它更重于壹种介于物质和精
神之间的调剂品，有如味精壹样，没有也壹样，有了更好。也许，香烟真的会从
这个世界消失，越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式见护心灵的家园。
人类都想以最多最好的信息向别人诉说自己，希望得到肯定。可是有时候
语言是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传递者。烟店里琳琅满目的
各种香烟都是壹种主张，都在表达壹种文化理念，暗示的是壹种联想。
抽哪种烟或不抽哪种烟，这也是吸烟者文化的偏好。壹个好的产品概念就是
壹个最好的广告。我们考察烟草品牌的发展过程中，发现