文档介绍：XX休闲食品营销策划方案
XX休闲食品营销策划方案
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XX休闲食品营销策划方案
休闲食品营销策划方案
现在市场消费的变化足以证明休闲食品已不再是孩子们的专利成年人尤其是年轻女性已成为主流消费人群下面是小编整理的关于休闲食品的营销策划方案欢迎参考
一、营销策划的目的与任务：
本次策划是一次网络营销的策划目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率从而赢得消费者的青睐获得更大的企业利益在网络上得到广大网络消费人群的认可
二、产品概况：
休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享
受而不是补充营养的东西休闲食品主要有三种消费特征： 风味型、营养型、享受型、特产型消费者涵盖全部人群： 儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等
作为一个大的且快速膨胀的市场中国休闲食品市场有如下几个特点也是休闲食品的几个主流方向：
( 一) 越来越贴近人的饮食习惯和心理要适口
带汤汁的便于咀嚼利于下咽和消化的如将薯片与矿泉水捆绑
销售 ;
满足求新、求变心态人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意 ;
健康尽管消费者对这一点不十分明确但在其购买决策的诸影响因素中却很重要消费者会对食品的功能性有一定需求基于不同的功能成为市场细分的前提 ;
( 二) 从人的购买和消费习惯与心理来看要赏心、悦目、满足支配心即“食、色、性”
方便性卖点要近购买过程要体现休闲的概念 ;
时效性满足其心血来潮的非理性需求 ;
可观性休闲是一个全面的概念不但要好吃还要好看试问卖场里里最靓 ?散装产品区 ;
参与性每个人都有支配欲好吃好看再好玩就更酷了 ;
三、市场环境分析：
、休闲食品行业环境现状
上个世纪从 90 年代开始“洋”休闲大举进入国门历经
10 年休
闲食品市场发生了翻天覆地的变化仅饼干一类 XX年就达到 150 万吨
全年销售收入在 150 亿以上年环比增长 %近几年我国休闲食品
行业发展速度较快受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游
需求市场不断扩大休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十
分看好
、网络消费者分析：
网络用户分析
随着互联网络的普及越来越多的人加入了网民的行列截止到 XX 年 3 月份为止中国的 5910 万网民仅半年间我国的互联网络用户就增
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长了 1330 万网民中 1824 岁的年轻人所占比例最高达到 %其次是
18 岁以下 (%) 和 2530 岁(%) 网民在年龄结构上仍然呈现低龄
化的特点网民中学生所占比例最多达到了 28%
网络购物消费的迅速传播
随着互联网的普及网上购物逐渐成为人们的消费方式之一网上购物有安全方便快捷的特点是未来发展趋势当前