文档介绍：商标权评估案例
AB商标权评估说明
背景：某某公司拟发起设立股份有限公司，其主
要产品和经营性资产均进入拟设立的股份公司。
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教育新天地：
（一）商标及企业概况
某某公司是全国生产农用运输车的企业，国家农
用车重点发展的大集团之一，主要产品商标为
AB牌注册商标，由文字和图案构成。注册日期
1997年10月1日，注册号为某某某，核定使用商
品为第12类，即农用运输车、客车、轿车和摩托
车。目前使用AB商标的主要产品有三轮和四轮
农用运输车，其产量居全国同行业前茅，知名度
高，在用户中享有较高的声誉，为企业带来了良
好的经济效益。
（二）评估依据
1、 AB牌商标注册证书；
2、企业前三年及评估基准日财务报表及相关资
料；
3、主要客户及市场情况；
4、国家科委中国科技促进发展研究中心“关于
农用车走俏的启示”调研报告；
5、机械部“农用运输车市场需求与产品结构构
成研究”调研报告；
6、国家对农用车产业的有关政策；
7、企业发展规划；
8、其他。
（三）产品及市场状况
1、产品。 AB牌主导产品有五种规格型号的三轮
农用车和三种型号四轮农用车，产品质量较高，
平均故障里程均在2500公里以上，优于国家标准，
居同行业领先地位。该系列三轮车、四轮车均为
国家主管部门质量评定一等品， AB牌商标的农
用车还获得中国质量管理协会“2001年全国用户
满意产品”等荣誉称号。
2、市场。 AB集团具有生产规模优势，三轮农用
车的产量在2001年列同行业第三，市场遍及全国，
市场占有率近15%，并在非洲若干国家建厂生产、
销售。
随着农用车市场高速发展期的结束，市场竞争更
趋激烈，不少企业生产难以为继，而该集团公司
生产仍具良好发展态势，在同行业中位居前列。
近4年的农用车销售量和销售收入详见表7-5、7-6
前4年销售量统计表
年份 2000 2001 2002 2003
品种 销量 增长 销量 增长 销量 增长 销量 增长
（辆）率 （辆）率 （辆）率 （辆）率
（%） （%） （%） （%）
~
三轮 1200002 126811 123825 - 132371
四轮 6779 ~ 6876 6390 - 6946
合计 126781 ~ 133687 130215 - 139317
前4年销售收入统计表
年份 2000 2001 2002 2003
品种 销售 增长 销售 增长 销售 增长 销售 增长
收入 率 收入 率 收入 率 收入 率
（万 （%）（万 （%）（万 （%）（万 （%）
元） 元） 元） 元）
三轮 54501 ~ 56380 51048 - 58172 15. 01
四轮 7623 ~ 6966