文档介绍：品牌推广方案
一、行业现状分析
（一）加入者众，竞争日趋激烈
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资公司也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中华人民共和国电工行业，而某些并无实力公司也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调节自己产品构造，向高、中、低档市场全面渗入，这更加大了电工产品市场竞争压力。
（二）品牌竞争已成趋势
许多厂家盲目介入，为谋求利润最大化，不惜采用劣质材料等来减少生产成本，以达到用很低价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈市场竞争中取胜，电工公司就必要塑造自己品牌，树立独特品牌形象。
（三）利润空间变小，资源整合是走向
竞争加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。既有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，某些有实力厂家（特别是市场基本好、经营时间较长、运作规范几种厂家）逐渐整合电工行业资源优势，产品构造向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家市场营销力度。
二、竞争分析
① 国内尚无强势品牌，没有哪一家公司具备较为核心品牌竞争力，虽然是排名前三电工品牌也难以达到无人取代限度。
② 各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端顾客使用营销方略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强营销方略切入市场。
③ 国内厂家、产品类型互相间没有形成各自独特品类和特性优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、重复大，影响经销商和顾客对厂家、品牌辨认。
④ 对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽视了“安全”这一电工产品基本功能，
而电工产品安全性能却是排在第一位。
三、品牌策划与定位
（一）品牌名称
“××”通俗易懂，很具备品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命公司精神，给人以信心和信任。
（二）视觉辨认
通过对消费者形象盼望测试与调查及对竞争对手形象力与目的消费者形象盼望分析调查，咱们选取最为夺目黄色作为本品牌主色，不但可以给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意目，同步黄色象征活力与年轻，正与公司形象相吻合。
① 进行全新公司VI形象设计，强调人视觉感受和文化内涵，对公司品牌定位、经营理念及公司文化都进行了新诠释。
② 视觉符号是以商标为基本而形成，重要涉及品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、原则色及原则组合等。
通过调查和对消费者心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力黄色基调，并运用黄色与红色渐变颜色，形成绝对视觉冲击力，以达到抓人眼球目。
（三）品牌核心竞争力
技术创新，赶超国际水准是咱们核心竞争力。
（四）品牌定位
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌强势形象；同步也推出中、低档产品以抢夺大市场份额。
我公司当前基本上形成了一种代表着责任和创新技术专家团队，为消费者提供高质量产品，更带来一种舒服、便捷潮流生活。“倡导潮流新生活”理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富
“××”品牌内涵，使之更有亲和力，更人性化。
（五）价格定位
与其她品牌中高档产品价格相称（