文档介绍：商场开业方案
商场开业方案
商场开业方案
编制文档： 开业大型营销案
编制部门： 黄山市徽州区华媛购物广场营销部
编制日期： 2011 年 11 月
编制部门： 营 运 部
方案背景：
黄山市邝门县华媛商场， 在企业全体同仁共同努力和拼搏中， 一步步步步为营， 十三年
来获得了令人瞩目的成绩。作为黄山市邝门县本地商场，我们的品牌形象经过光阴的磨合，
已经获得了广大市民及同行们的认同。 并在当地获得了令人骄傲的零售业地位。 由此我们也
占有在了本地零售业的领军之列。
黄山市徽州区华媛购物广场位于黄山市徽州区岩寺镇黄山路 78 号财产广场，岩寺镇现
有人口 4 万左右， 黄山路是最繁荣街道， 岩寺属于市级规划城市， 现当前该镇有四家小型超
市，但买卖平平，据检查原由有：一是购物环境差，二是价钱偏高，三是品项构造差等，而
我们也马上迎来我们最大的竞争敌手 “好又多”，近我店也只有一百多米远， 面积也是相当，
我店也不过提早近十天左右开业， 我店后边已在新建商业步行街， 汇聚人气中心点， 也将在
明年开始正式启用。
近几年来， 跟着国内、 外国强势零售巨头的不断涌入， 以及周边市县大型本地商场的崛
起，使得我们不得不面对市场份额被逐渐分割的难堪境地。 在竞争这样强烈的市场里， 我们
更重要紧抓住市场机会， 在不断改革和完美的过程中，扬长避短， 借鉴识人的优势，同时也
发挥自己的优秀传统文化，来不断达成自己发展。 在此， 我们怀着非常激动的心情，充满信
心的姿态来迎接另一家新店 “黄山市徽州区华媛购物广场” 开业庆典， 同时借开业庆典所带
来的商机，来拓展我们无穷的商业市场，创建喜人的业绩。使我们企业走得更稳、更高、更
远。
方案主题：
热情庆祝华媛购物广场盛大开业
活动时间：
12 月 10 日—— 12 月 15 日
方案范围：
黄山市徽州区华媛购物广场
方案组成：
一、宣传推行；
二、装修部署；
三、人员准备；
四、目标估算；
五、商品促销；
六、活动促销；
七、追踪检核；
八、分工进度及采买配合；
商场开业方案
商场开业方案
商场开业方案
九、附表
商场开业方案
商场开业方案
商场开业方案
宣传推行
1、特价 DM、广播宣传：
档期规划：
一波： （周六）—— （周五）； 7 天 热情庆祝华媛购物广场盛大开业
二波： （周六）—— （周四）； 12 天 庆开业 迎圣诞
三波： ( 周五) —— 1. 8 （周日）； 11 天 2012 我来了！
DM海报每期前三天抵达门店，在收到 D M后要有计划、有组织的针对目标人群进行发放
（重点针对本商圈内及主要竞争敌手商圈内的住户），要求门店有详尽的发放记录。
发放时间：特价前二天。
2、气氛宣传
场外：宣传舞台、充气横幅、花篮、爆竹、竖幅、特价海报栏、活动海报宣传；
卖场内 : 吊旗、装修物；
收银台：活动吊牌、适合装修；
商场提早审批外场，策划部负责竖幅、花篮的厂家资助，竖幅 12 月 8 日悬挂完成。
3、人员形象宣传：
职工一致形象。各岗位严格工作服、胸卡制度外。
收银员使用一致服务用语：欢迎莅临！
4、广告投放：
开业广告投放：主要以 DM海报发放为主，另加黄山路两个大型显屏广告投入及黄山市
电视宣传。
5、自己广告宣传：
车队宣传、街道横幅、人员广告牌巡演、等等。
广告推行计划：
黄山市徽州区华媛购物广场投放规划
时间 媒体 表现内容 备注 花费估算
12 月 10 日起 导购广播、特价 DM
当期周年庆特价、活动宣
传、造势
无
12 月 1 日 黄山电视台
热情庆祝黄山市徽州区华
媛购物广场盛大开业！
31 天 10000
12 月 1 日
岩寺镇黄山路大型
显屏广告
热情庆祝黄山市徽州区华
媛购物广场盛大开业！
31 天 5000
15000
商场开业方案
商场开业方案
商场开业方案
装修部署
部署：
联合卖场卫生形象标准，做好前两个阶段现场运营标准，卫生洁净、清爽；商品陈设
齐整、丰满；物价表记清楚，一物一卡；端头地堆有量感；特价品陈设规范等等。并实时维
护，为迎接周年庆的到来做充分准备。
12 月 9 日前商场达成卖场各地区的部署，多动脑。
方式 内容 到位时间 操作说明
吊旗 开业吊旗 12 月 8 日前
检查地堆、端头 POP数目，不足的提早准备。
POP 地堆、端头表记。 12 月 9 日前
要求全场使用统同款式表记， 不得出现同一商场
同时使用两种或